Investigacion de mercados

TABLA DE CONTENIDO

TEMAS PÁGINA

Carta de presentación……………………………………………………………………………2

Resumen………………………………………………………………………………………..... 3

Introducción……………………………………………………………………………………… 4

Capitulo 1: El problema de Investigación……………………………………………………...5

Planteamientodel Problema…………………………………………………………………5

Elementos del Problema…………………………………………………………………….. 6

Formulación del Problema………………………………………………………………….. .6

Marco Teórico…………………………………………………………………………………..6

Objetivos……………………………………………………………………………………….13

Cuestionario……………………………………………………………………………………...14

Capitulo 2: Metodología de la Investigación………………………………………………….16

Capitulo3: Preparación de los datos…………………………………………………………..19

Capitulo 4: Análisis de los Datos……………………………………………………………….22

Gráficos…………………………………………………………………………………………....23

Capitulo 5: Resultados…………………………………………………………………………..25

Bibliografía………………………………………………………………………………………..26

Popayán Julio 17, 2009

Magister
Guido Herney Campo Martínez
Profesor
F.C.C.E.A
Universidad del CaucaCordial Saludo;

Por medio de la presente se hace constar la entrega del informe final del estudio de Investigación de mercados orientado a la construcción de un ancianato de alta calidad en la ciudad de Popayán, ejecutado por los investigadores Jessica Pabon Campo y Carlos Andrés Suarez.

Agradecemos su atención.

Atentamente;

______________________________________
Jessica Pabon Campo Carlos Andrés Suarez

RESUMEN

Debido a que en la ciudad de Popayán actualmente no existe un lugar favorable para la convivencia armónica de las personas de la tercera edad, se llevo a cabo una investigación de mercados enfatizada en identificar la demanda y laintención de uso de un ancianato de calidad en la cual se encontró que existe un gran mercado potencial para la ejecución de este proyecto.

Actualmente en los hogares payaneses se prefiere no utilizar los establecimientos existentes en la ciudad debido al escaso cumplimiento de los requisitos mínimos de bienestar para sus familiares adultos mayores.

Con base en lo anterior se ha querido formular unproyecto y efectuar la respectiva investigación de mercados en donde se prevé una gran demanda para un nuevo concepto de ancianato en el cual las personas que a él pertenezcan se sientan en un ambiente placentero y en permanente interacción con sus familias.

ABSTRACT

Due to in Popayan City currently there isn´t a favourable place for the harmonic living together of the people of the old age,we carried out an marketing investigation emphasized on the demand identification and the use intention of a high quality old people´s home in which we found that there is a big potential market for the implementation of this project.

At the moment in the homes of Popayan prefer not to use the establishments that the city has, due to the insufficient fulfillment of the minimum requirements ofwell being for their old relatives.

Based on the previous, we have wanted to formulaic a project and carry out the respective marketing investigation in which it foresees a big demand to a new concept of old people´s home in which the people who belong to it feel in a pleasant environment and in a permanent interaction whit their families.

INTRODUCCION

¿Existirá demanda en la ciudad dePopayán para la construcción de un ancianato de alta calidad?

A este interrogante le queremos dar respuesta mediante el estudio que a continuación se presenta, teniendo en cuenta que actualmente en la ciudad de Popayán no existe uno de estos establecimientos (ancianato) que cumpla a cabalidad con los requerimientos y exigencias que el mercado impone.

Además es innegable la posibilidad que...