investigacion de mercados

INTRODUCCION

Un estudio de mercado no es más que estudiar el mercado, un estudio de mercado puede parecer tarea fácil pero hay aspectos importantes que debemos tomar en cuenta al investigar el mercado como por ejemplo el “Publico objetivo” o también llamado “Tarjet group” los cuales son nuestros futuros clientes.

También hay aspectos como la segmentación de mercado la cual nos va ahacer de gran ayuda para identificar a nuestro nicho de mercado. Toda empresa de, cualquier tamaño necesita realizar estudios de mercado ya que el estudio de mercado nos va a ayudar en la toma de decisiones en la empresa y así mismo a identificar posibles fallas, es por eso que aumentara nuestra probabilidad de éxito.

Pero como se menciono anteriormente, un estudio de mercado no es tarea fácil, yaque se necesita cierta experiencia y seguir una serie de pasos muy importantes para obtener los resultados deseados.

A continuación veremos que es un estudio de mercado y para que nos sirve, también mencionaremos las fases que se requieren para realizar un estudio de mercado y cada una de esas fases, esto con la finalidad de realizar un estudio de mercado de manera adecuada.




ESTUDIODE MERCADO

Para estudiar el mercado el primer punto que debemos tomar en cuenta es ¿A quién vamos a estudiar? Es decir ¿cuál es nuestro público objetivo? Hombres, mujeres, con hijos, solteros etc.
Debemos tener en cuenta cual es el perfil de nuestros clientes potenciales para así poder estudiarlo y obtener los resultados satisfactorios.
Otro punto importante que debemos tomar en cuenta es la“segmentación de mercado” es decir, a donde queremos llegar físicamente si queremos llegar a una población, a una región, a toda una nación etc. Esto depende de nuestra capacidad productiva y del tipo de producto.
Existe otra variable importante llamada “nicho de mercado” este consiste en la selección que hacemos de posibles consumidores de nuestros productos en base a una serie de variables.Existen diferentes variables de segmentación las cuales nos van a servir para identificar adecuadamente a nuestro nicho de mercado y a nuestro mercado meta como por ejemplo: sexo, edad, estado civil, tamaño de la familia, nivel económico, nivel académico, hábitat urbano (rural o urbano) hábitat climatológico (zonas húmedas, secas, calurosas, frías cálidas etc.) ocupación (operario, técnico,administrativo, directivo etc. ) aficiones (deportivas culturales etc.) hábitos de compra (periodicidad lugares de compra.)
Todas estas variables nos van a ayudar a identificar nuestro mercado meta así como a identificar a nuestro icho de mercado para poder realizar nuestro estudio.
Pero ¿para qué nos va a servir realizar un estudio de mercado?
Un estudio de mercado es una herramienta que nos va afacilitar la toma de decisiones en una empresa , nos ayuda a escoger la alternativa más adecuada y aumenta nuestra probabilidad de éxito. Toda empresa, micro, pequeña, mediana y grandes empresas necesitan realizar estudios de mercado.
Así como para investigar el mercado existen diversas fases, sucede lo ismo para lanzar un producto al mercado:
I. Fase de lanzamiento: se refiere a la infanciadel producto, es decir cuando el producto apenas se está poniendo en marcha.
Esta fase con apoyo de un estudio de mercado adecuado nos va a ayudar a saber si el concepto del producto es bueno, si la aceptación del público es buena, si cumple con las expectativas del cliente, si gusta el color, envase etc.

II. Fase de crecimiento y madurez: esta fase se refiere a cuando el producto ya está en elmercado y con el apoyo del estudio de mercado nos va a ayudar a saber si nuestro producto necesita un cambio , si sería bueno ampliar el mercado, si nuestros objetivos se están cumpliendo, imagen etc.

El estudio de mercado nos ayuda a saber porque no se están cumpliendo los objetivos de la empresa, es decir: porque no estamos vendiendo lo suficiente etc. Y esto nos va a ayudar a poder tomar...