Investigacion de mercados

7.- PRECIO

”El precio es el valor acordado entre dos partes que quieren obtener un beneficio mediante el interambio de bienes o servicios”
(P. Kotler, 1996).

“Cantidad de dinero que se cobrapor un producto o servicio, o la suma de todos los valores que intercambian los consumidores por los beneficios de tener y/o utilizer el product o servicio”
(Amstrong, 2008).


7.1.- FIJACION DEPRECIOS:

Actualmente las empresas deben tener en cuenta una serie de aspectos diferentes para la fijacion de precios. Ademas de considerar las necesidades, sus costos y las necesidades de losconsumidores, las empresas estan obligadas a considerar tambien elementos como el clima economico, la legislacion, la competencia, la etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto y,evidentemente, sus propios objetivos empresariales. Estas variables pueden clasificarse en variables que afectan a ambas partes.

7.2.-VARIABLES DE FIJACION DE PRECIOS QUE AFECTAN FUNDAMENTALMENTE A LA EMPRESALas variables que afectan fundamentalmente a la empresa son los objetivos empresariales, los costos y la legislación que los controla.

7.2.1- OBJETIVOS EMPRESARIALES:

Dependiendo de susobjetivos de corto, mediano y largo plazo, una empresa determinara una política de precios especifica.
En el corto plazo, sus precios serán mas elevados a eso se le llamara descremado de mercados, encambio si por el contrario la empresa quiere posicionarse en un mercado a largo plazo sus precios serán mas bajos y a eso se le llamara penetración de mercados.

7.2.2-LEGISLACION:
Entre las leyes quepretenden dar mejor servicio a los consumidores, se encuentran las siguientes:

• Fijación de precios máximos
• Obligación de fijar los precios de manera clara y comprensible
•Obligación de afiches de precios
• Obligación de conservar los precios fijados en fabrica.


7.2.3-COSTOS:
Los costos son las variables que las empresas toman mas en consideración para la...