investigacion de mercados
Páginas: 64 (15827 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2014
NECESIDAD DE INFORMACIÓN
ÍNDICE
1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
ANTECEDENTES.
La empresa Tapioca Mix decidió realizar una investigación de mercado, debido a que desea obtener información para conocer si el producto va a ser aceptado o no por los clientes, conocer y estudiar a nuestra competencia, determinar la ubicación de nuestra plaza y verificar qué tanto de lapoblación tiene conocimientos de los beneficios que conlleva al consumir el postre de tapioca.
OBJETIVOS
Saber cuántas personas tienen noción acerca de los beneficios que conlleva al consumir el postre de tapioca.
Que tanta las personas de la población estarían dispuestas a consumir el postre de tapioca.
Si la personas que estarían dispuestas a consumir el postre de tapioca lo adquiriríanpor los beneficios que este aporta al consumirlo o porque es únicamente un postre.
Con que frecuencia la población consumen postres.
PROBLEMA U OPORTUNIDAD:
Las causas implícitas en la situación de decisión son que probablemente muchas de las personas no tienen conocimientos acerca de la tapioca, mucho menos de la elaboración de un postre a base de tapioca. Estos son los problemas más comunesa los que nos enfrentamos al momento de decidir si es conveniente lanzar un producto o no, debido a la falta de conocimiento de la tapioca por parte de las personas.
ALTERNATIVAS DE DECISION:
En caso de que la investigación de mercado nos indique que no es viable el lanzamiento del producto optaremos por realizar un test de concepto del producto, para averiguar si es necesario modificaralgunas características del producto (tamaños, presentaciones, etc.). En caso de que ningún curso de alternativas de decisión funcione se optara por no lanzar el producto.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:
General.
Conocer en un lapso de seis meses si por lo menos el 60% de la población de Los Reyes, Peribán, Tocumbo y Tingüindin aceptará el postre de tapioca, si las nociones acerca de susbeneficios influirían en ello sin importar su competencia, conocer a ésta última y determinar la ubicación de nuestra plaza.
Específicos.
1) Identificar si la población que no conoce el producto se vería influenciada por los beneficios de éste al momento de comprarlo.
2) Conocer si la población compraría el producto por sus beneficios.
3) Saber si la población estaría dispuesta a adquirirel producto de “Tapioca Mix” sin importar la competencia.
NECESIDADES DE INFORMACION:
La información requerida para esta investigación de mercados será información cualitativa para ver y describir los acontecimientos, acciones, valores y comportamientos de todas las personas que están siendo estudiadas a través de la encuesta y observación, en base a ello obtener información acerca de larelación que existe entre nuestro producto con las personas. Aunque también es indispensable la información cuantitativa ya que nos permitirá examinar los datos de manera más específicamente en forma numérica.
EJEMPLOS DE PREGUNTAS:
Las preguntas utilizadas en la investigación de mercado serán preguntas cerradas debido a que obtenemos información más exacta, evitando así la desviación deltema, son fáciles de codificar y preparar para su análisis. Asimismo, estas preguntas requieren de un menor esfuerzo por parte de los encuestados. Éstos no tienen que escribir o verbalizar pensamientos, sino simplemente seleccionar la alternativa que describa mejor su respuesta. Responder a un cuestionario con preguntas cerradas toma menos tiempo que contestar a uno con preguntas abiertas. Al final dela encuesta se realizara un espacio de comentarios, por si se desea profundizar en una opinión o los motivos de un comportamiento.
VALOR DE LA INVESTIGACION:
Esperamos que toda la información recopilada nos permita saber si es viable el lanzamiento del producto, y en base a ello determinar si será redituable para los accionistas.
2. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA
No se conoce si...
ÍNDICE
1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
ANTECEDENTES.
La empresa Tapioca Mix decidió realizar una investigación de mercado, debido a que desea obtener información para conocer si el producto va a ser aceptado o no por los clientes, conocer y estudiar a nuestra competencia, determinar la ubicación de nuestra plaza y verificar qué tanto de lapoblación tiene conocimientos de los beneficios que conlleva al consumir el postre de tapioca.
OBJETIVOS
Saber cuántas personas tienen noción acerca de los beneficios que conlleva al consumir el postre de tapioca.
Que tanta las personas de la población estarían dispuestas a consumir el postre de tapioca.
Si la personas que estarían dispuestas a consumir el postre de tapioca lo adquiriríanpor los beneficios que este aporta al consumirlo o porque es únicamente un postre.
Con que frecuencia la población consumen postres.
PROBLEMA U OPORTUNIDAD:
Las causas implícitas en la situación de decisión son que probablemente muchas de las personas no tienen conocimientos acerca de la tapioca, mucho menos de la elaboración de un postre a base de tapioca. Estos son los problemas más comunesa los que nos enfrentamos al momento de decidir si es conveniente lanzar un producto o no, debido a la falta de conocimiento de la tapioca por parte de las personas.
ALTERNATIVAS DE DECISION:
En caso de que la investigación de mercado nos indique que no es viable el lanzamiento del producto optaremos por realizar un test de concepto del producto, para averiguar si es necesario modificaralgunas características del producto (tamaños, presentaciones, etc.). En caso de que ningún curso de alternativas de decisión funcione se optara por no lanzar el producto.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:
General.
Conocer en un lapso de seis meses si por lo menos el 60% de la población de Los Reyes, Peribán, Tocumbo y Tingüindin aceptará el postre de tapioca, si las nociones acerca de susbeneficios influirían en ello sin importar su competencia, conocer a ésta última y determinar la ubicación de nuestra plaza.
Específicos.
1) Identificar si la población que no conoce el producto se vería influenciada por los beneficios de éste al momento de comprarlo.
2) Conocer si la población compraría el producto por sus beneficios.
3) Saber si la población estaría dispuesta a adquirirel producto de “Tapioca Mix” sin importar la competencia.
NECESIDADES DE INFORMACION:
La información requerida para esta investigación de mercados será información cualitativa para ver y describir los acontecimientos, acciones, valores y comportamientos de todas las personas que están siendo estudiadas a través de la encuesta y observación, en base a ello obtener información acerca de larelación que existe entre nuestro producto con las personas. Aunque también es indispensable la información cuantitativa ya que nos permitirá examinar los datos de manera más específicamente en forma numérica.
EJEMPLOS DE PREGUNTAS:
Las preguntas utilizadas en la investigación de mercado serán preguntas cerradas debido a que obtenemos información más exacta, evitando así la desviación deltema, son fáciles de codificar y preparar para su análisis. Asimismo, estas preguntas requieren de un menor esfuerzo por parte de los encuestados. Éstos no tienen que escribir o verbalizar pensamientos, sino simplemente seleccionar la alternativa que describa mejor su respuesta. Responder a un cuestionario con preguntas cerradas toma menos tiempo que contestar a uno con preguntas abiertas. Al final dela encuesta se realizara un espacio de comentarios, por si se desea profundizar en una opinión o los motivos de un comportamiento.
VALOR DE LA INVESTIGACION:
Esperamos que toda la información recopilada nos permita saber si es viable el lanzamiento del producto, y en base a ello determinar si será redituable para los accionistas.
2. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA
No se conoce si...
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