INVESTIGACION DE MERCADOS


UNIVERSIDAD AUTONOMA DE MANIZALES



ADMINISTRACION DE EMPRESAS




MATERIA:
INVESTIGACION DE MERCADOS





PRESENTADO POR:

PAULO CESAR AVILA CANTOR






ABRIL 2013





El  empresario palestino fundador y propietario de una fábrica embotelladora de bebida gaseosa "Meca-Cola", desea conocer los patrones de consumo de los latinoamericanos con el fin dedistribuir este producto en el hemisferio occidental. Esta bebida es competencia directa de Coca-Cola, y ha tenido un gran éxito en Europa. Por esta razón, el empresario lo contrató a usted para realizar una investigación de mercados. ¿Qué tipo de muestreo y tamaño de muestra le recomendaría al empresario considerar por lo menos en tres países de Latinoamérica?

Tipo de muestreo sugerido: porconglomerados, Se utiliza cuando los individuos de la población constituyen grupos naturales o conglomerados. La unidad muestral es el conglomerado y no los individuos. Como estamos hablando de Latinoamérica asumimos que debemos sacar muestras de varios países que a su vez están conformados por Estados, departamentos y/o provincias, por lo cual es mejor agruparlos por conglomerados ; de lo contrario elestudio tardaría mucho tiempo y los costes serian demasiado elevados.
La selección aleatoria se aplica a los conglomerados y no a los individuos que los componen. Se siguen los pasos: La población se divide en grupos o conglomerados, luego se seleccionan aleatoriamente y por último los sujetos de los conglomerados constituyen la muestra
Los conglomerados son unidades amplias y heterogéneas querepresentan a la población. Cada elemento del conglomerado se selecciona utilizando el muestreo aleatorio o al azar.
Tamaño de la muestra: Una pregunta práctica en gran parte de la investigación tiene que ver con la determinación del tamaño de la muestra. La decisión del tamaño de la muestra está directamente relacionada con el costo de la investigación y por tanto debe ser justificada.
Lascaracterísticas poblacionales de interés son la media, la varianza y la desviación estándar de la población.
Normalmente estas medidas son desconocidas, y nuestra meta consiste en determinar su valor lo más aproximadamente posible, tomando una muestra de la población.

Muestreo
El muestreo es una técnica empleada, para obtener una o más muestras de la población. Esta se realiza una vez que se haestablecido un marco muestral, representativo de la población, luego se procede a la selección de los elementos de la muestra a través de los tipos de muestras, según sea el caso.
Al tomar varias muestras de la población, las estadísticas que calculamos para cada muestra no necesariamente serían iguales, y lo más probable es que variarán de una muestra a otra.
Utilizamos el muestreo cuando no es posiblecontar o medir todos los elementos de la población. Además el muestreo es indispensable para el investigador ya que es imposible entrevistar a todos los miembros de una población, debido a problemas de tiempo, recursos y esfuerzos.
El tamaño correcto de la muestra depende de tres factores que se mencionan a continuación:
• El nivel de confianza deseado: el investigador selecciona el nível deconfianza .entre los que se eligen con mayor frecuencia son del 95% y de 99%. Un nivel de confianza del 95% corresponde a un valor “z” de + 1.96, y uno de 99% a un valor “z” de + 2.58. Cuanto más alta sea el nivel de confianza, mayor será el tamaño de la muestra.
• El máximo error permisible por el investigador: el error máximo permisible, denotado como “e”, es la cantidad que se suma y resta de lamedia muestral para determinar los puntos extremos del intervalo de confianza, es decir; la cantidad de error que el investigador está dispuesto a tolerar. Un pequeño error

admisible requerirá una muestra grande, y un error grande de esa clase aceptará el uso de una muestra menor.
• La variación en la población que se es estudia: el tercer factor al determinar el tamaño de una muestra es...