Investigacion de mercados

Propósito de la investigación

El propósito de la investigación mercados consiste básicamente en obtener información útil para resolver un problema, en adición también se podría hablar de encontrarel producto o servicio indicado, ubicarlo en el lugar preciso, al precio apropiado y en el mercado necesario para que el consumidor logre conocerlo.
Un investigador competente debe tener lacapacidad para llegar al fondo del problema, además debe ser hábil para recoger la información que es, interpretarla y usarla con el fin de convertir los problemas presentados en oportunidades a favor de laempresa que a su misma vez tenga un impacto positivo en el cliente quien es el centro de toda investigación de mercados pues es a este a quien le va a afectar o no la decisión que se tome a partir dela investigación, creando lealtad hacia la empresa o por el contrario ocasionando que la competencia logre ser más hábil y en el peor de los casos logre captar la atención del cliente quien decidaponer su mirada en lo que otra compañía le pueda ofrecer.
Por lo tanto de lo anterior se puede deducir que la investigación de mercados no sirve de nada si no se sabe interpretar la información y si nose satisfacen las necesidades del consumidor

El resultado de toda investigación debe estar emparejado con los usuarios de la investigación, es decir con aquellos que se encargan de tomardecisiones, por ejemplo accionistas, junta directiva, gerente general y personas que tengan que ver con el proceso de investigación y que actúan respecto a los resultados que esta arroja.
Si bien elpropósito de una investigación de mercados se realizara para fines no éticos que vayan en contra de los principios morales aprendidos y que puedan perjudicar a otras personas ajenas o no de la compañía, comotomadores de decisiones se debe evaluar lo que es correcto para el futuro que compromete al igual la imagen de la compañía y

Objetivo de la investigación de mercados
Tiene como principio obtener...