Investigacion De Mercados

INVESTIGACION DE MERCADOS |
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ASESORA: MARIA DEL PILAR BARRETO |
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INVESTIGACION SOBRE UNA CUCHARA DIDACTICA PARA ESTIMULAR LA NUTRICION DE LOS NIÑOS, Y UN DESPERTADOR INFANTIL PARA FACILITAR LA HORA DE IR AL COLEGIO DE LOS NIÑOS. |
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INVESTIGACION DE MERCADOS

KERLY JOHANNA VARGAS OSSA
SANDRA PATRICIA VEGA GOYENCEHE
ANDRES GUARNIZO
LAURA GARZONYANETH BERDUGO
JENNY ROJAS

INSTITUTO COLOMBIANO DE APRENDIZAJE INCAP
INVESTIGACION DE MERCADOS
Bogotá
2011
INVESTIGACION DE MERCADOS

KERLY JOHANNA VARGAS OSSA
SANDRA PATRICIA VEGA GOYENCEHE
ANDRES GUARNIZO
LAURA GARZON
YANETH BERDUGO
JENNY ROJAS

Formadora
MARÍA DEL PILAR BARRETO
Docente de instituto Incap

INSTITUTO COLOMBIANO DE APRENDIZAJE INCAP
INVESTIGACION DEMERCADOS
Bogotá
2011

INTRODUCCION

La investigación de mercados es una herramienta que nos ayuda a establecer los parámetros necesarios para la creación, producción y desarrollo de un producto que impulsaremos en el mercado por primera vez (cuchara didáctica y despertador infantil), esta investigación nos ayudara a determinar cuál es el producto que tendrá mayor acogida en el mercado y que legustaría al comprador y al consumidor.
Esta investigación la llevamos a cabo con el fin de hacer un estudio para determinar que objeto para niños es más útil y tiene más acogida en el mercado estimulando parte de su crecimiento y desarrollo.

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION PAG.
1. Valoración diagnostica 2
1.1. Direccionamiento estratégico (DOFA) 6
1.2.Diagnostico PESTA 8
2. Profundidad dela investigación 13
2.1. Profundidad exploratoria 13
2.2. Profundidad descriptiva 13
2.3. profundidad causal 14
3. Tipo de investigación 14
3.1. Exploratoria 14
3.2. Concluyente 15
4. Objetivos de la investigación 16
4.1. objetivo general 16
4.2.objetivos específicos 17
5. fuentes de consulta 18
5.1. Directas 18
5.2. Indirectas 18
5.3. Históricos 19
5. Descripción del producto 19
6.4. Cuchara didáctica 19
6.5. Despertador didáctico 20
6. Ubicación del mercado objetivo 21
7. Características del mercado 22
8. Proceso demuestreo 25
9. Desarrollo de la muestra 25
A. Formato de la encuesta 29
B. Bitácora 35
10. Informe final 39
C. tabulación 42
D. informe grafico 42
E. informe estadístico 50
F. Informe mercadológico 51
11. Conclusión final de la investigación 52 de mercado12. Ficha técnica de las encuestas 52

1. VALORACION DIAGNOSTICA
2.1. INTERNA: DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO DOFA PRODUCTO
a. DESPERTADOR INFANTIL
INTERNAS Y EXTERNAS | DEBILIDADES | FORTALEZAS |
| 1) no es un producto primario | 1) Los colores llamativos son llamativos para los niños. |
| 2) Bajos ingresos por parte del comprador. | 2) La gran cantidad de poblacióninfantil, nuestro mercado objetivo. |
| 3) monotonía por parte de los usuarios. (niños) | 3) Objeto bastante innovador. |
| 1) al ser un producto tan novedoso, podemos engancharlo en el mercado con una muy buena promoción de mercadeo, para que adquieran el producto | 1) debemos aprovechar la gran población infantil, dirigir nuestras campañas publicitarias hacia ellos para enganchar elproducto. |
OPORTUNIDADES | | |
1) Formar parte del diario vivir de los niños. | | |
2) por su novedoso sistema se convierte en un articulo de primera necesidad. | | |
3) producto doble propósito. | | |
AMENAZAS | 1) aunque es un producto dirigido a niños de 4 a 8 años, se debe enseñar bien el funcionamiento para evitar rechazo por parte del consumidor | 1) este producto será...