Investigacion De Mercados

Capitulo 2.
Resumen.
Importancia de la definición del problema es un planteamiento amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema de investigación demercados.
El proceso de definición del problema y desarrollo del enfoque
Tareas necesarias |

Conversaciones con quienes toman las decisiones | Entrevista con los expertos | Análisis de datossecundarios | Investigación cualitativa |
Contexto ambiental del problema
Paso 1. Definición del problema
Problema de decisión administrativa
Problema de investigación de mercados
Paso 2: enfoque delproblema
Bases objetivas teóricas | Modelo analítico: verbal, grafico, matemático | Pregunta de investigación | hipótesis | Especificación de la información requerida |
Paso3: diseño deinvestigación

Tareas necesarias las decisiones con quienes toman las decisiones son de suma importancia, ya que estas personas necesitan entender el potencial y las limitaciones de la investigación.
Laauditoria del problema brinda un marco útil para interactuar con quienes toman las decisiones e identificar las causas subyacentes del problema.
La entrevista con expertos en el sector estos ayudan aplantear el problema de la investigación de mercados.
Los datos secundarios se utilizan para algún propósito diferente del problema que se está tratando. Los datos primarios son originados por elinvestigador con la finalidad específica de tratar del problema de investigación.
La investigación cualitativa es de naturaleza exploratoria, no estructurada que se basa en pequeñas muestra y que tiene elpropósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema.
Contexto ambiental del problema consta de los factores que tienen impacto en la definición del problema de investigación demercados, incluyendo la información de previa y los pronósticos, los recursos y limitaciones de la empresa, los objetivos de quien toma las decisiones, el comportamiento del comprador, el ambiente...