investigacion de mercados

¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa?
El objetivo de la investigación cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo delasrazones y motivaciones subyacentes, con muestras de número pequeño, con recolección de datos no estructurados, análisis de datos no estadísticos y el resultado es establecer unacomprensión inicial.Mientras que en la investigación cuantitativa el objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés; las muestras son grandes yrepresentativas, larecolección de datos es estructurada, el análisis de datos es estadístico y el resultado recomienda un curso de acción final.

2. ¿Qué es la investigación cualitativa ycomo se lleva a cabo?
Esuna metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema.

3.¿Cuáles son las diferenciasentre la investigación cualitativa directa y la indirecta? Dé un ejemplo de cada una.
En la investigación directa se le informa a los participantes el verdaderopropósito de proyecto, mientras que enla indirecta se le oculta. Un ejemplo de la directa son las sesiones de grupo y de las indirectas es la técnica de asociación.

4. ¿Por qué la sesión degrupo es una técnica de investigacióncualitativa más popular?
Porque muchos investigadores de mercado consideran que esta técnica es sinónimo de investigación cualitativa

5. ¿Por qué estan importante el moderador en las sesiones degrupo para obtener resultados de calidad?

Porque es el guía de la discusión, logra que avance e incita a los participantes a brindarconocimientos. Además puede tener un papel fundamental en elanálisis e interpretación de los datos.

6. ¿Cuáles son algunas de las principales características de los moderadores de sesión de grupos?