Investigacion de mercados

Importancia de la
Investigación de Mercados
para la gerencia.

En México…
 La Investigación de Mercados ha crecido, gracias al
desarrollo de distintos estudios, que han dado a lasempresas un crecimiento y un mejor posicionamiento
de sus marcas, productos y servicios, logrando la
satisfacción y lealtad de sus clientes. No obstante, las
empresas que hacen mayor Investigación deMercados, son relativamente pocas; la mayoría son
grandes y con presencia global.
 La Investigación de Mercados cuenta con una gama
de estudios muy importante, los cuales permiten
identificar elcomportamiento, las preferencias y
características de las personas, en el ámbito tanto
político, como social.

  Muchas empresas, muy creativas por cierto, generan
una cantidad importante de nuevosproductos cada
año, la mayoría de ellos han sido creación del
departamento de Ingeniería, de Mercadotecnia o
inclusive del Director General, pero muy pocas veces
este producto es evaluado desde suconcepto entre
los clientes potenciales ó consumidores del mismo.
 Cada año se lanzan al mercado estos nuevos
productos, pero sólo uno o dos de cada cien lograrán
un éxito comercial razonable. Labaja tasa de
aceptación se debe a muchas causas, pero una muy
importante es que el producto no cumple con las
características y necesidades que espera el cliente.

La investigación de
Mercado…debe ser la columna vertebral de
cualquier estrategia de negocios.
Hecha con cuidado y creatividad,
la investigación pasa a ser un
vehículo que ilumine la toma de
decisiones y un radar quealerte
a su empresa de las amenazas y
oportunidades que se aproximan.

Se ha vuelto muy
importante
 Ya que el continuo y rápido cambio de gustos e
intereses de los Consumidores hacen que estossean cada vez más exigentes a la hora de elegir
un producto o servicio. Tienen más educación,
leen más periódicos y revistas, ven más la
televisión, y viajan más que las generaciones
pasadas....