Investigacion de Mercados

INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
TÉCNICA OBSERVACIÓN

INVESTIGADORESRE
Angie Carolina Buriticá
Juan José García Uribe
Frank Alexander Orozco Ochoa
Janeth Paola Soto Sánchez
Marly Patricia TobónSánchez
Diana Carolina Valencia

OBJETIVO
 Identificar

los factores más
importantes en el proceso de
decisión de compra de un
lácteo.

OBSERVACIÓN
Fecha de observación: 23, 24 y 25 deAgosto
Horario: Tarde
Establecimientos visitados: 15

SUPERMERCADOS
VISITADOS

OBSERVACIÓN
Metodología: Cualitativa por observación.
Unidad de muestra: Consumidor que necesita
un productolácteo.
Categorías: Tiempo de decisión de compra,
producto elegido, unidad de empaque, precio
producto,
promoción
del
producto
y
descuentos aplicados.
Escenario: Supermercados y tiendas debarrio
del municipio de Medellín.

OBSERVACIONES
Tiempo para la decisión de compra
Producto seleccionado
(Leche o derivados lácteos)
Marca
Rotulado (tabla nutricional, elaborado
por, fecha devencimiento)
Unidad de empaque (x1, x2, x3, x4, x6,
x10, x12)
Precio del producto
Promoción del producto (valor
agregado, impulsador)
Descuentos aplicados al producto
(puntos éxito, próximos avencer, días
de descuento, pague 5 lleve 6, tarjetas
supermercados, extra contenidos)
Forma en que los clientes visitan el
supermercado (familia, pareja )

Establecimiento:
Éxito de RobledoOBSERVACIONES
Tiempo para la decisión de compra
Producto seleccionado
(Leche o derivados lácteos)
Marca
Rotulado (tabla nutricional, elaborado
por, fecha de vencimiento)
Unidad de empaque (x1,x2, x3, x4, x6,
x10, x12)
Precio del producto
Promoción del producto (valor
agregado, impulsador)
Descuentos aplicados al producto
(puntos éxito, próximos a vencer, días
de descuento, pague 5lleve 6, tarjetas
supermercados, extra contenidos)
Forma en que los clientes visitan el
supermercado (familia, pareja )

Establecimiento:
Éxito de Niquía

OBSERVACIONES
Tiempo para la...