investigacion de mercados











Investigación de Mercado
CC. PLAZA LIMA SUR




ESTRATEGIA

Antecedentes
Este Centro Comercial pertenece al grupo WONG, fue construido alrededor del primer Hipermercado Metro en diciembre del 2005 con una gran expectativa del público en general.
Del estudio de mercado realizado obtenemos que el C.C. Plaza Lima Sur es un amplio lugar con un gran potencial decrecimiento, se encuentra ubicado de forma estratégica en Chorrillos, cuenta con amplios ambientes, sin embargo, hay poca gente que asiste a éste si es que no viven cerca al lugar.

¿Cuál es el problema a resolver?
El problema es que la asistencia del público debe aumentar, invitando a quienes viven en las diferentes partes de Lima, para que se desplacen hasta el CC.

Objetivos de ComunicaciónRenovar la personalidad del Centro Comercial Plaza Lima Sur.

Objetivo de Marketing
Incrementar las ventas de las tiendas ubicadas en el CC para captar una mayor participación de mercado y posicionarnos en el primer lugar del mercado.

Grupo Objetivo
Personas de 20 a 30 años niveles B, C, D,
¿Qué sabemos de ellos?
Los estudios revelan que a los sectores a los cuales nos dirigimos son personasadultas jóvenes con independencia económica q disfrutan de salir con amigos a divertirse en discotecas, a hacer compras o al cine y tal vez a comer y beber en algún restaurant ubicado en el mismo lugar.


¿Cuál es la principal idea que queremos comunicar?
Deseamos comunicar el CC Plaza Lima Sur, es un lugar que cumple con todo aquello que el consumidor necesita, es un lugar amplio, muyseguro, con estacionamientos vigilados y tiendas donde van a poder pasar momentos muy agradables.

¿Sobre qué se basa nuestra promesa?
Nos basamos en el hecho comprobado que la gente va al CC principalmente con el afán de divertirse.

Tono de comunicación
Debe ser amigable y juvenil.

Competencia
De acuerdo al estudio realizado, los principales centros comerciales con los cualescompetiríamos son los siguientes
CC. Jockey Plaza
CC. Plaza San Miguel
Larcomar











RESULTADOS DE LA ENCUESTA

Sexo de los entrevistados

 
masculino
297
femenino
221



Rango de edades de los entrevistados
Media
32,81853282
Mediana
30
Moda
24
Desviación estándar
11,08093507
Varianza de la muestra
122,787122
Curtosis
-0,11605578
Coeficiente de asimetría0,763706089
Mínimo
14
Máximo
69
Suma
17000
Cuenta
518


PREGUNTA 4 ¿Cuál es el centro comercial al que asiste con mayor frecuencia?
Plaza San Miguel
134
0,258687259
Jockey Plaza
119
0,22972973
Mega Plaza
21
0,040540541
Plaza Lima Sur
100
0,193050193
Larcomar
58
0,111969112
Marina Park
6
0,011583012
Caminos del Inca
16
0,030888031
Primavera Park Plaza
17
0,032818533
C.CArenales
2
0,003861004
C.C Camino Real
2
0,003861004
El Polo
5
0,00965251
Minka
4
0,007722008
C.C Camacho
1
0,001930502
Molina Plaza
14
0,027027027
Otocongo Open Plaza
1
0,001930502
Sur Plaza Boulevard
1
0,001930502
Marina Open Plaza
0
0
Real Plaza Mall
0
0
Risso Mall
4
0,007722008
Plaza Lima Norte
10
0,019305019
Mall Aventura Plaza
3
0,005791506PREGUNTA 5¿Cuál es su centro comercial preferido?
Plaza San Miguel
89
0,171814672
Jockey Plaza
188
0,362934363
Mega Plaza
20
0,038610039
Plaza Lima Sur
71
0,137065637
Larcomar
77
0,148648649
Marina Park
7
0,013513514
Caminos del Inca
12
0,023166023
Primavera Park Plaza
13
0,025096525
C.C Arenales
1
0,001930502
C.C Camino Real
4
0,007722008
El Polo
6
0,011583012
Minka
50,00965251
C.C Camacho
1
0,001930502
Molina Plaza
15
0,028957529
Otocongo Open Plaza
3
0,005791506
Sur Plaza Boulevard
2
0,003861004
Marina Open Plaza
1
0,001930502
Real Plaza Mall
0
0
Risso Mall
0
0
Plaza Lima Norte
2
0,003861004
Mall Aventura Plaza
1
0,001930502



PREGUNTA 6 ¿Cómo calificaría su centro comercial preferido?
 
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo...