investigacion de mercados


México D.F. a 28 de Octubre del 2014
Estimada María del Carmen Laguna Espinosa, Docente Investigación de Mercados Aplicada de la Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Santo Tomás; como repuesta a su solicitud, se presenta el siguiente ante proyecto respecto a conocer el TOM (Top of Mind) de marcas de la categoría “Uso Doméstico: Suavizantes de Telas”, el cual pretende dar aconocer la metodología que se llevará a cabo en la recopilación de información.
SITUACIÓN BASE

Suavitel es un suavizante de telas vendido en tiendas departamentales en más de 200 países. Es fabricado por Colgate-Palmolive. Sus ingredientes son agua, suavizante catiónico, perfume, emulsificante, agentes de viscosidad, ph acondicionador de telas, secuestrante, agente antiespuma y colorante.Downy es un nombre de marca de suavizante de telas producido por Procter & Gamble y vendido en los Estados Unidos. Entró en los EE.UU. mercado de prueba en agosto de 1960 y fue el país en diciembre de 1961. También fue vendido en Filipinas, Malasia, Indonesia, Singapur, Tailandia, Vietnam, Egipto y América Latina.
La marca Downy fue lanzado en México en 1990.


Ensueño

Familia de ProductosEnsueño

OBJETIVO GENERAL
Conocer el TOM (Top of Mind) de marcas por punto de venta: CANAL TRADICIONAL, de la categoría “Uso Doméstico: Suavizantes de Telas”
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Reconocer la marca que tiene mayor preferencia entre las consumidoras.
Reconocer la marca que menos consumen.
Identificar presentación que prefiere la consumidora.
Ubicar el nivel de recordación que tienen lasconsumidoras de los mensajes publicitarios, de las marcas de suavizantes de tela.
Identificar las características que mas recuerdan las consumidoras de los spots televisivos.
Conocer cuáles son los puntos de ventas en donde los consumidores suelen adquirir los productos con más frecuencia.

HIPÓTESIS

Los spots publicitarios de televisivos aumentan la recordación de las marcas de productos desuavizantes de telas en las consumidoras.



Hipótesis
Objetivo general
Objetivos específicos
Indicadores
Preguntas
Variables
Los spots publicitarios de televisivos aumentan la recordación de las marcas de productos de suavizantes de telas en las consumidoras.
Conocer el TOM (Top of Mind) de marcas por punto de venta: CANAL TRADICIONAL, de la categoría “Uso Doméstico: Suavizantes de Telas”
Reconocerla marca que tiene mayor preferencia entre las consumidoras.
Reconocer la marca que menos consumen.
Identificar presentación que prefiere la consumidora.
Ubicar el nivel de recordación que tienen las consumidoras de los mensajes publicitarios, de las marcas de suavizantes de tela.
Identificar las características que mas recuerdan las consumidoras de los spots televisivos.
Conocer cuáles son lospuntos de ventas en donde los consumidores suelen adquirir los productos con más frecuencia.
Preferencia
Presentaciones con mayor preferencia
Recordación de spot
Elementos más recordables.
Puntos de ventas
¿Cuál es la marca de suavizante que mas compra?
¿Cuál es el que menos suele comprar?
De las siguientes marcas cuales los las presentaciones de su preferencia.
¿Recuerda algún comercial televisivode estas marcas?
¿Cuál es este comercial y de que trataba?
¿En que lugares (tiendas) suele adquirir el producto?

Dependiente:
Los spots publicitarios de televisión

Independiente
Recordación de las marcas de productos suavizantes de telas.

ALCANCE
Esta investigación se llevará a cabo dentro del Distrito Federal, Mujeres adultas que sean amas de casa y/o trabajadoras de entre 35 y 55 años,pertenecientes al NSE C+, C o C-.
METODOLOGÍA
Se realizará la aplicación de una encuesta personal
Enfoque
Cuantitativo
Tipo de Investigación
Exploratoria
Técnica
Encuesta personal
Instrumento
Anexo 1
TIPO DE ESTUDIO
El tipo de estudio a desarrollar resulta barómetro de marca, debido a que la investigación irá enfocada específicamente al reconocimiento de la principal marca de suavizante para...