Investigacion de Mercados

CASO PRÁCTICO INDIVIDUAL TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

EJERCICIO 1
De cada uno de los siguientes casos, indica el tipo de estudio más adecuado por propósito, periodicidad e índole.
Caso 1.
Laempresa de pegamentos LOCTITE quiere conocer a qué precio están vendiendo sus competidores.
Tipo de estudio: Encuesta Personal
Propósito: Exploratorio
Periodicidad: Ocasional (transversal simple)
Índole:Cuantitativo

Caso 2.
L´Oreal París quiere saber cómo afectaría a sus ventas de tintes un incremento de precio del 15%.
Tipo de estudio: Entrevista en profundiad/ Encuesta Personal
Propósito:Predictivos
Periodicidad: Ocasional (transversal simple)
Índole: Cualitativo/Cuantitativo

Caso 3.
La Casera quiere saber trimestralmente las ventas realizadas por ella y por otros refrescos endiferentes canales de distribución.
Tipo de estudio: Panel de detallistas
Propósito: De control
Periodicidad: Periódico
Índole: Cuantitativos


Caso 4.
Aceituna La española quiere saber si su targetaceptará un nuevo tipo de envase en tetrabrick para las aceitunas.
Tipo de estudio: Entrevistas en profundidad y Focus Group
Propósito: Exploratorio
Periodicidad: Ocasionales (transversal simple)
Índole:Cualitativo

EJERCICIO 2
Completa la tabla siguiente, indicando el tipo de estudio que mejor se ajusta a la problemática de la empresa. Nota: pueden ser adecuados más de un tipo.
TIPO DE ESTUDIOPROBLEMA
PROPÓSITO
PERIODICIDAD
1. Deterioro de imagen de marca
Tipo de estudio: Reuniones de Grupo/Pseudocompra
Exploratorio
Continuos
2. Conocimiento de los hábitos de desayuno de la poblaciónespañola
Tipo de estudio: Observación
Descriptivo
Ocasionales
3. Notoriedad de campañas publicitarias propias frente a la competencia
Tipo de estudio: Reuniones de Grupo
Exploratorio
Continuos
4. Acusadapérdida de cuota de mercado durante el último periodo
Tipo de estudio: Encuesta telefónica
Causal
Ocasionales
5. Análisis del perfil de los heavy users de smartphones
Tipo de estudio: Observación...