INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS
Muestreos aleatorios
Como su nombre indica están basados en el azar. Exigen para su utilización la existencia de una relación numérica de los elementos que componen la población. Se caracterizan porque todos los elementos tienen siempre la misma probabilidad de resultar elegidos. Supongamos que se trata de un conjunto de 1.000 elementos y que la muestra va a ser de 100elementos. Entonces cada uno tiene el 10 % de probabilidad de ser elegido para formar parte de la misma. Se comenzará por enumerar la relación de elementos y una vez hecho esto se elegirá al azar 100 números que nos determinarán la muestra. ¿Cómo elegirlos? En principio, pensar en cualquier procedimiento es bueno; pero en la práctica para que las muestras sean representativas se utilizan lasdenominadas «tablas de números aleatorios».
Este tipo de muestras presenta ciertos tipos de inconvenientes. Por eso, cuando el número de elementos que constituye la población es elevado, este proceso lleva consigo un esfuerzo considerable. El mecanismo operativo se puede simplificar procediendo a una elección «sistemática», que consiste en lo siguiente: si conocemos el llamado coeficiente deelevación, que se consigue dividiendo el número total de elementos de la población que se quiere estudiar por el correspondiente al de la muestra, el resultado que nos dé será el límite superior para seleccionar al azar un número entre este cociente y la unidad, quedando fijado entonces como el primer seleccionado. A continuación, a este número se le suma el coeficiente de elevación y el número obtenido esel segundo elemento, y así sucesivamente.

Los muestreos no probabilísticos pueden ser:

A. Por conveniencia: la muestra se selecciona por conveniencia del investigador. Un claro ejemplo de este tipo de muestreo, se daría si, estudiando la población comprendida entre 18 y 30 años, decidieseis pasar la encuesta a los compañeros de 2º de Administración y Finanzas.
B. De juicio: la muestrase selecciona a partir de criterios de elección basados en juicios personales. Por ejemplo, un investigador estima que un determinado centro comercial atrae a un número razonable de consumidores del mercado meta para el producto que se va a probar y, por lo tanto, decide efectuar el estudio de prueba de sabor allí.
C. Por cuotas: la muestra se elige de manera que las característicasdemográficas de interés (sexo, edad, etc.) están representadas en la muestra en las mismas proporciones que en la población. En cualquier caso, los entrevistados en la muestra de cuota no se eligen al azar. Un ejemplo de este tipo de muestreo, se daría si se conformase una muestra con el 60% mujeres y el 40% hombres (coincidiendo estos porcentajes con los que se dan en el mercado meta o población).
D. Debola de nieve: en este muestreo, cada entrevistado me lleva a otro. Se utiliza sobre todo, cuando la población que se quiere estudiar es “muy peculiar”. Por ejemplo, si nuestro mercado meta son las personas aficionadas al aeromodelismo, y queremos formar una muestra representativa de esta población, nos resultaría realmente complicado confeccionar esta muestra. En estos casos, se puede utilizar elmuestreo de bola de nieve, en el que cada entrevistado me conducirá a un nuevo entrevistado (pues los aficionados al aeromodelismo suelen conocerse entre sí).

Los muestreos probabilísticos.

Los muestreos probabilísticos constituyen un método científico, existiendo fórmulas para medir el grado de error que puede cometerse y la seguridad de obtener buenas estimaciones.
Entre los métodos demuestreo probabilístico se pueden destacar:
A. Muestreo aleatorio simple: los elementos se extraen por azar, a través de bolas, papeletas, etc. Puede ser muy laborioso, por lo que sólo se emplea en poblaciones pequeñas. En cualquier caso, la probabilidad de elección de cada elemento resulta de dividir el tamaño de la muestra entre el tamaño de la población.
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