Investigacion De Mercados

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
TITULO
PROYECTO SEMILLAS DE MARAÑÓN
ASIGNATURA
ELABORACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
CATEDRATICA
LIC. KAREN SALINAS




FECHA
16 DE FEBRERO DE 2013

Índice
CAPITULO 1 1
I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 1
1.1) ANTECEDENTES DEL PROBLEMA 1
 Misión 1
 Visión 1
a) PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA 1
1.2) OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION. 2
1.3) DESCRIPCION DEL TIPO DE INDUSTRIA 2
1.4) RELACION DE LAS PRINCIPALES VARIABLES 3
1.5) USO Y NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS 3
1.6) DEFINICION DEL MERCADO OBJETIVO 3
1.7) SEGMENTACION DEL MERCADO 4
1.8) DEFINICIÓN DEL MERCADO META 4
1.9) CUANTIFICACION DEL MERCADO 4
1.10) CALCULO DE LA MUESTRA 4
1.11) DISTRIBUCION DELA MUESTRA 5
CAPITULO 2 6
2.1) OBJETIVOS GENERALES 6
2.2) OBJETIVOS ESPECÍFICOS 6
2.3) PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS 6
2.4) ESTABLECIMIENTO DEL PROCESO DE INVESTIGACION 6
2.5) ANÁLISIS DE LA DEMANDA 6
2.5.1) RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 6
a) ANÁLISIS CRUZADOS 12
1) Genero que mostró mayor aceptación a las semillas de marañón 12
2) Análisis de la poblacióncomprendida entre las edades de 20 a 35 años 13
2.5) ANÁLISIS DE LA DEMANDA 13
2.6) ANÁLISIS DE LA OFERTA 15
2.6.1) MATRIZ DE LOS PRINCIPALES COMPETIDORES 16
2.7) ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN 16
2.7.1) ESTABLECIMIENTO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN 16
2.7.2) DETERMINACIÓN DE LOS PUNTOS DE VENTAS 17
2.7.3) PROGRAMAS DE RUTA DE VENTAS 17
2.8) ANÁLISIS DE PRECIO 17
2.8.1) DETERMINACIÓN DEPRECIOS DE VENTA POR CANAL DE COMERCIALIZACIÓN 17
2.9) DETERMINACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS 18
ANEXOS 19
LISTA DE GRÁFICAS 20

CAPITULO 1
I. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1.1) ANTECEDENTES DEL PROBLEMA
Sr. Marañón S. de R. L. fue fundada en 2011 por cuatro socios y está ubicada en la colonia Loarque calle principal esquina opuesta a la iglesia Católica, cuenta con personería jurídicaante las leyes nacionales se dedica principalmente a producir y comercializar las semillas de marañón en la ciudad de Tegucigalpa y sus alrededores.
Sr. Marañón es el nombre de nuestro proyecto con el cual pretendemos dar a conocer a la población nuestro producto,
Actualmente las zonas de mayor producción de semillas de marañón en Honduras son en los departamentos de Choluteca y Valle enregión sur de Honduras, las semillas de marañón han sido aceptadas en el mercado hondureño lo que nos hace pensar tener éxito en Alemania.
* Misión
Ofrecer un producto que cumpla con los parámetros exigidos de calidad y sanidad satisfaciendo las necesidades de los consumidores para lograr competir en el mercado nacional e internacional.
* Visión
Llegar a ser la empresa líder en la producción,comercialización y exportación de semillas de marañón. Reconocida a nivel local e internacional, por la calidad y seguridad de su producto.
a) PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La semilla de marañón es un fruto seco de temporada, que se produce en Honduras pero no está posicionado como una marca en el mercado aun así se debe reconocer que es un producto aceptado y sin variedad.
Se debedeterminar si la población estaría de acuerdo en aceptar una variedad en el producto de semilla de marañón como es el caso de las cubiertas con chocolate o con chile y qué factores son los que determinan los gustos y preferencias de los consumidores.

1.2) OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.
OBJETIVO GENERAL
Comprender por medio del estudio del mercado la aceptabilidad de nuestro producto.
OBJETIVOESPECIFICO
1) Ofrecer un producto de muy buena calidad.
2) Verificar si el producto es rentable o no.
3) Identificar de entre la sociedad quienes serán nuestros principales demandantes.
4) Satisfacer la necesidad del consumidor.

1.3) DESCRIPCION DEL TIPO DE INDUSTRIA
El entorno de la industria hondureña está cambiando rápidamente, exigiendo a los empresarios de romper...