Investigacion de Mercados

Escalamiento por rangos ordenados


Es la técnica comparativa de escalamiento en la cual
se presentan simultáneamente varios objetos a los
encuestados, y se les pide que los ordenen o
clasifiquen deacuerdo con ciertos criterios.



El escalamiento por rangos ordenados para medir las
preferencias por marcas y atributos. Los datos de
rangos ordenados se obtienen con frecuencia de los
encuestadosmediante un análisis conjunto, ya que el
escalamiento por rangos ordenados obliga al
encuestado a discriminar entre los objetos estímulo.

Escalamiento de suma constante


Es la técnica deescalamiento comparativo en que se
requiere que los encuestados distribuyan una suma
constante de unidades como puntos, dólares, vales,
engomados o fichas, entre un conjunto de objetos
estímulo con respecto aun criterio.



Los atributos se escalan contando los puntos
asignados a cada uno por todos los encuestados y
dividiendo el resultado entre el número de
participantes.

Escalamiento declasificacion Q


Es la técnica de escalamiento comparativo que utiliza
el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar
objetos en función de su similitud con respecto a
cierto criterio.



Otra técnicade escalamiento comparativo es la
estimación de magnitud. En esta técnica se asignan
números a los objetos, de forma tal que las razones
entre los números asignados reflejen razones en el
criterioestablecido.

LA ÉTICA EN LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS


El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo
adecuado de escala para obtener los datos necesarios
para responder las preguntas de lainvestigación y
probar la hipótesis.



Dilemas éticos en el escalamiento: En un estudio
diseñado para medir los juicios éticos de los
investigadores de mercados, se usaron los reactivos
de unaescala desarrollada y probada con
anterioridad.

SPSS PARA WINDOWS


Con el uso de SPSS Data Entry, el
investigador puede diseñar cualquiera de las
escalas básicas: nominal, ordinal, de intervalo
y de...