Investigacion De Mercados

INDICE

Introducción__________________________________________________3
Objetivos____________________________________________________4
Tema I
Introducción a la investigación de mercados_________________________5
1.1Definición y clasificación de la Investigación de Mercados.____________6
1.2Proceso de la Investigación de Mercados.________________________6
1.3Papel de la Investigación deMercado en la toma de decisiones de Marketing.____________________________________________________8
1.4.- Función de la investigación de mercados en la planeación. Diseño de una estrategia de investigación de mercados._____________________________8
1.5.- ¿Por qué realizar una IDM? La decisión de llevarla a cabo.__________9
B. Realización de una búsqueda de cinco definiciones de investigación deMercados de distintos autores; señalizar los elementos comunes y construir una definición personal._________________________________________10
C. Construcción un cuadro sinóptico del proceso de la investigación de Mercados. Luego, subirlo a la plataforma.________________________11
Conclusion________________________________________________12Bibliografía___________________________________________________13

Introducción

El presente trabajo pretende darnos a conocer una definición clara y precisa de lo que es la investigación de mercados, sus características y los pasos a seguir para obtener una buena investigación de mercados. Espero que con esta trabajo pueda obtener los beneficios y conocimientos esperados por mi persona y los cuales pueda poner en práctica en un futuroOBJETIVOS

Objetivo general

Establecer la definición de la introducción a la investigación de mercados y sus características.

Objetivos específicos:
Conocer los pasos a dar para un buen proceso de investigación de mercados.
Conocer la función de la investigación de mercados.
Establecer una relación de la definición de investigación de mercados escrita por diferentes autores.

Tema IIntroducción a la Investigación de Mercados (IDM)

1.1Definición y clasificación de la Investigación de Mercados.
La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y usosistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing.

La investigaciónde mercados se clasifica de la siguiente manera:

La investigación para la identificación del problema se lleva a cabo para ayudar a identificarproblemas que quizá no sean evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjanen el futuro.

Lainvestigación para la solución del problema, cuyos hallazgos se utilizan para tomar decisiones que resolverán problemas de marketingespecíficos.

1.2Proceso de la Investigación de Mercados.
Elproceso de investigación de mercados consta de seis pasos:
Paso 1: definición del problema
El primer paso en cualquier proyecto de investigación de mercados es definir el problema. Al hacerlo, el investigador debe considerar el propósito del estudio, la información antecedente pertinente, la información que se necesita y la forma en que seutilizará para la toma de decisiones. La definición del problema supone hablar con quienes toman las decisiones, entrevistas con los expertos del sector, análisis de los datos secundarios y, quizás, alguna investigación cualitativa, como las sesionesde grupo. Una vez que el problema se haya definido de manera precisa, es posible diseñar y conducirla investigación de manera adecuada.

Paso 2:desarrollo del enfoque del problema
El desarrollo del enfoque del problema incluye la formulación de un marco de referencia objetivo teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, e identificación de la información que se necesita. Este proceso está guiado por conversaciones con los administradores y losexpertos del área, análisis de datos secundarios, investigación...