INVESTIGACION DE MERCADOS

DISEÑOS
EXPERIMENTALES

CONCEPTO
• Hipótesis causal es decir establece si las modificaciones de una o
mas variables causan la modificación de otra variable, (se denominan
diseños experimentales ocausales).
• Concepto de casualidad es como la modificación de una variable
(causa), produce una consecuencia (efecto) en otra variable.

• En el marketing como en las ciencias sociales esta relacióncausa efecto,
se basa en la probabilidad de ocurrencia delos hechos (efectos) antelas
acciones o modificaciones realizadas (causas).
• No se puede ver un efecto sin haber una causa.
• Para inferir larelación de casualidad entre variables se deben dar las
sgtes condiciones:

• Variación concomitante, la causa y el efecto ocurren juntos ósea existe una
conjunta de acuerdo a los supuestos que sehaya planteado.
• Secuencia temporal, la modificación de las variables (causa) debe ser
anterior o simultaneo a la consecuencia (efecto).
• Ausencia de otros factores causales, la relación causa efectoque se quiere
establecer debe excluir o controlar otros factores causales.

• Variable independiente (experimentar tratamiento) es aquella variable que
el investigador manipula cambia o cuyo valormodifica intencionalmente.
• Variable dependiente, es la variable que recibe el influjo de las variables
independientes

• Unidades de prueba o unidades experimentales, son entidades (personas,
grupos,organizaciones, ciudades, etc.) que se someten a las variables
independientes sobre los cuales se miden los efectos (variables
dependientes).
• Variables extrañas o extrínsecas, son variables nocontroladas por el
investigador que influyen en la relación de variables independientes y
dependientes que se están estudiando

Para diseñar un experimento el investigador debe
determinar:
a. Variablesindependientes.
b. Variables dependientes.
c. Las unidades de prueba.
d. Control de variables extrañas.
•.Grupo experimental, conjunto de unidades de prueba que se aplica al
tratamiento y se manipula...