Investigacion de Mercados

Contenido
I. Agradecimientos 2
II. Introducción 3
III. Misión y Visión 3
Misión 3
Visión 3
Objetivos de la empresa 4
IV. Necesidad de la Investigación 5
V. Objetivos 6
VI. Metodología 7
VII. Resultados 8
A. La Encuesta 8
B. FODA 11
1. Fortalezas: 12
2. Oportunidades: 12
VIII. Limitaciones 12
IX. Conclusiones 12
X. Anexos 12










I. Agradecimientos

Este proyecto de investigación de mercadoes resultado del esfuerzo conjunto de todos los integrantes que conformamos este grupo de trabajo. Por esto queremos agradecerle primeramente a Dios por habernos brindado sabiduría necesaria para llevarlo a cabo, también a nuestro profesor Eddy Manuel Leiva, el cual nos ha ayudado en su labor como docente para hacer profesionales capaces y competitivos en el campo laboral y finalmente a nuestraprestigiosa universidad, la cual nos proveyendo de las herramientas y conocimientos necesarios para hacer de nosotros profesionales de éxito en el futuro.






















II. Introducción

III. Misión y Visión
Misión

Somos una empresa Nicaragüense con más de medio siglo de tradición, dedicada a la fabricación y comercialización de alimentos provenientes de frutas tropicales preferentementeproducidas en el país, que sirvan de complemento a la dieta de la comunidad que nos prefiere.

Con tecnología apropiada e integración vertical para nuestro principal producto, la jalea guayaba, trabajamos teniendo en cuenta las características de nuestro entorno y recursos, para ofrecer productos de calidad a base de pulpa y frutas naturales a los que económicamente pueda tener acceso elconsumidor en el mercado latinoamericano. Nuestra operación se apoye en un equipo humano que respeta la palabra empeñada, y que trabaja con pasión, entusiasmo, vitalidad, compromiso, disciplina y honestidad que busca mejorar cada día más para aportar en el desarrollo y crecimiento de nuestro país.

Visión

Continuar manteniendo el liderazgo en el mercado nacional en la fabricación de jaleas y mermeladas,así como también contribuir con los otros productos de la gastronomía del sector turístico nacional, partiendo de materias primas producidas en el país, apoyando de esta manera también el desarrollo del sector agrícola.

Ampliar nuestra cobertura de los mercados internacionales, en apoyo al crecimiento de las exportaciones no tradicionales en el país, ofreciendo siempre productos de la más altacalidad y manteniendo nuestra política de servicio y atención a nuestros clientes.

Objetivos de la empresa

1. Cumplir con la palabra empeñada y con los compromisos acordados con nuestros socios comerciales y clientes, en cuanto a oportunidad, conformidad y términos económicos.
2. Ofrecer a nuestros consumidores productos con el sabor único de Callejas, proveniente 100% de fruta natural.
3. Cumplirla reglamentación y legislación que el mercado nos exige.
4. Mejorar continuamente nuestros productos, procesos y nuestro sistema de gestión de calidad


















IV. Necesidad de la Investigación

El objetivo principal de nuestra investigación es estimar el nivel de posicionamiento que tiene la jalea Callejas en los consumidores de Managua, a razón de esto es por lo cual surge lanecesidad de realizar una investigación de mercado que nos permita determinar qué tan posicionado está el producto de jalea de guayaba de la empresa Callejas en la mente de los consumidores y por consiguiente ante su competencia en el mercado nacional, ya que este no es un producto en el cual no se ha invertido mucho en marketing y este ha venido siendo un marketing más indirecto, por lo que se pretendecon esta investigación encontrar esos factores o elementos que hacen que los consumidores la prefieran, permitiéndole así, hasta el momento mantenerse en el mercado nacional por mas de 50 años.


















V. Objetivos


Objetivo General

Determinar el posicionamiento del producto de jalea de guayaba de la empresa Callejas Sequeira e Hijos, S.A. en el mercado nacional en el año 2014...