Investigacion De Mercadoss

Investigación de mercados

Si se planea y realiza adecuadamente, la investigación puede proporcionar percepciones e información precisa acerca de cuestiones relativas al consumidor y los negocios.Función de la investigación de marketing
Esta es necesaria antes de que un producto sea introducido en el mercado. La investigación se lleva acabo para responder a preguntas sobre los segmentospotenciales del mercado, las marcas, los precios o cualquier otro aspecto del marketing los problemas de toda investigación son definir correctamente el objeto de estudio, reunir los datos apropiados ytransformarlos en información útil.
La investigación de marketing consiste en todas las actividades que le permiten a una organización obtener la información que necesita para tomar decisionesconcernientes a su ambiente, clientes presentes y potenciales. En concreto la investigación es el desarrollo, interpretación y comunicación de la información orientada a las decisiones para uso en todas lasfases del proceso de marketing.
Según sean las necesidades del gerente de marketing utilizan cuatro fuentes de información:
* Servicios sindicados de agencia- se desarrollan sin tener en cuentaa un cliente particular y se venden a cualquiera que se interese.
* Sistema de información de marketing- es una actividad coordinada internamente que presenta informes estandarizados continuos,programados o sobre especificación de pedido. Estos se apoyan muchos en datos internos como informes de ventas, cantidades en inventario y los programas de producción, pero a menudo incluyeninformación adquirida de otras empresas.
* Sistema de apoyo a las decisiones- es interna pero más interactiva. Le hace posible al ejecutivo interactuar directamente con los datos mediante una computadorapersonal para responder a preguntas específicas.
* Proyecto de investigación de marketing- llevada a cabo por personal propio de la empresa o por una compañía investigadora independiente para...