Investigacion de mercadotecnia

ANTECEDENTES

Consumo de alcohol
En la actualidad asistimos a una creciente demanda de información sobre los patrones de consumo de alcohol en nuestra sociedad, por la problemática social y personal que plantea. Dentro de estos patrones adquieren una mayor importancia los asociados a las pautas de consumo de la adolescencia y juventud, que va aumentando, tanto en número de bebidas adquiridas,como en el de su graduación alcohólica.

Un 80% de las muertes registradas entre adolescentes se deben a causas violentas y dentro de ellas las relacionadas con drogas o alcohol representan el 50%, existiendo un mayor porcentaje de suicidios en los adictos a estas sustancias. Además, se consideran los factores familiares de gran importancia en el inicio y curso clínico de la adicción al alcoholy otras drogas, ya que hasta un tercio de los niños tienen su primera oferta de consumo de bebida alcohólica dentro del ambiente familiar, por lo que la implicación de la familia tiene gran importancia en todo programa terapéutico.

¿POR QUÉ CONSUMEN?

• Es un modo de "ponerse alegre", "alcanzar el punto".
• Forma de búsqueda de afiliación, con imitación de conductas, con consumo que a vecesse impone desde el propio grupo de amigos en el que se participa.
• Presión social, a veces producida desde la publicidad.
• Desinhibición, superación de la vergüenza.
• El consumo actuaría como un modelo de imitación y expresividad de la edad adulta.

INTRODUCCION

En esta investigación de mercado se muestra el índice de consumo de alcohol de los alumnos de la universidad de occidente,unidad los Mochis. Determinar la cantidad de alumnos de la universidad que consumen alcohol, así como sus preferencias en la variedad que existe del mismo, como fue que iniciaron a consumirlo, cuales son los lugares de preferencia para consumir alcohol, en compañía de quienes, y lo mas importante conocer el índice de alcohol en los estudiantes de la universidad de occidente, unidad los Mochis.La accesibilidad de los jóvenes a las bebidas alcohólicas es cada vez mayor, a pesar de las prohibiciones impuestas de su venta a menores. La edad media de inicio en el consumo de alcohol entre los escolares, según los datos de la Encuesta sobre Drogas a la Población Escolar 1998 (Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas), es de 13.6 años, y la edad media de inicio de consumosemanal se sitúa en los 14.9 años, según esta fuente las chicas registran mayor prevalencia de consumo de alcohol, aunque en cantidades menores. El 84.2% de los escolares ha consumido alcohol en alguna ocasión y el 43.9% consume al menos una vez a la semana. En cuanto a los episodios de embriaguez el 41% de los escolares se han emborrachado en alguna ocasión y el 23.6% en el último mes.

Lacreencia más compartida entre los diferentes grupos de adolescentes y jóvenes, tiene que ver con la asociación, según su opinión, entre el consumo de alcohol y las "consecuencias positivas" que este proporciona. Entre estas destacan, según ellos indican, una potenciación de la actividad psico-física (alegría, euforia, superación de la timidez y retraimiento, mejoría del estado de ánimo, etc.),posibilidad de diversión e integración dentro del grupo de amigos donde la mayoría consumen.

JUSTIFICACION

Esta investigación se lleva a cabo para conocer el índice de consumo de alcohol de los alumnos de la universidad de occidente, unidad los Mochis ya que es información de gran importancia por que es de preocuparse el nivel de alcoholismo que pueden tener los alumnos de la universidad y losproblemas que contrae en el rendimiento escolar.

Además de conocer los lugares a los que asisten mas frecuentemente para consumir alcohol, que tipo de alcohol consumen, con que frecuencia lo hacen, en compañía de quienes, la cantidad monetaria que gastan y sobretodo la edad a la que empezaron a consumirlo.

También servirá para que los alumnos de alguna manera tomen conciencia.

Cabe mencionar...