Investigacion de panela en colombia

PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO PANELA REAL EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ

MANUEL ALBERTO MARTÍNEZ MEDINA

UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ D.C. 2007

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PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO PANELA REAL EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ

MANUEL ALBERTO MARTINEZ MEDINA Cod. 11001277

Trabajo degrado para optar al título de Administrador de Empresas

Director GUILLERMO ÁVILA VARGAS Administrados de Empresas

UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ D.C. 2007

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Nota de aceptación:

________________________________ ________________________________ ________________________________ ________________________________ ________________________________________________________________

________________________________ Firma del presidente del jurado

________________________________ Firma del Jurado

________________________________ Firma del jurado

________________________________ Firma Asesor metodológico

Ciudad y fecha (día, mes año)

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DEDICATORIA A Dios, fuente de todo conocimiento y sabiduría. A mi madre por ser mi apoyopermanente y su amor incondicional.

MANUEL

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AGRADECIMIENTOS

A los profesores de la Universidad de la Salle, por sus enseñanzas. Al profesor GUILLERMO ÁVILA, LUIS EDUARDO MUTIS Y RÓMULO CAMPO por la paciencia y aportes en la revisión y corrección de este material.

MANUEL

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TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCIÓN..........................................................................................................................14 1. TEMA ..........................................................................................................................................17 1.1 LÍNEA DE INVESTIGACIÓN .............................................................................................17 1.2 SUB - LÍNEA DE INVESTIGACIÓN................................................................................17 1.3 RELACIÓN DEL TEMA CON ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.....................17 1.4 TÍTULO.....................................................................................................................................17 2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ....................................................................................17 2.1 PLANTEAMIENTO...............................................................................................................18 2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ......................................20 3. OBJETIVOS ..............................................................................................................................21 3.1 OBJETIVOGENERAL.........................................................................................................21 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS .............................................................................................21 3.3 PROPÓSITOS .......................................................................................................................22 3.4 RESULTADOS ESPERADOS..........................................................................................22 3.5 COMUNICACIÓN Y DIVULGACIÓN DE RESULTADOS ........................................22 4. JUSTIFICACIÓN......................................................................................................................24 5. MARCO DE REFERENCIA ..................................................................................................25 5.1MARCO TEÓRICO ...............................................................................................................25 5.2 MARCO CONCEPTUAL .....................................................................................................33 6. DISEÑO METODOLÓGICO.................................................................................................39 6.1 TIPO DE ESTUDIO...