Investigacion De Publicidad

ESQUEMA DEL PLAN DE PUBLICIDAD.
I. Resumen ejecutivo.
A. Resumen de la información presentada en el plan de marketing.
El plan de marketing del nuevo producto vino tinto Kabbana presenta información de dicho producto, dando a conocer sus características y atributos así como también su lugar de fabricación, de igual manera se detalla el mercado al cual va dirigido, mencionando lascaracterísticas de estos y su influencias en la toma de decisiones futuras de compra.
B. Resumen de los objetivos de publicidad.
Los objetivos de publicidad del nuevo producto vino tinto Kabbana están encaminados, con el fin de dar a conocer este nuevo producto y de esta manera sea tomado en cuenta a la hora de adquirir un buen vino para compartirlo en familia y con amigos, además se pretende crearconciencia en la mente del consumidor e informarles, convencer y estimular el deseo de consumir el vino tinto Kabbana.
C. Resumen de la estrategia de publicidad.
Para el plan publicitario del nuevo producto vino tinto Kabbana se han tomado diferentes estrategias con el fin de llegar al mercado meta, para ello se escribe el posicionamiento que tiene el producto su ciclo de vida al igual quesus diferenciadores. Además se detallan los medios de comunicación que mejor llegan a la audiencia meta, las de mayor alcance y rating así como las prioridades de la audiencia meta, por último se detalla los elementos que contienen el texto publicitario para el medio tradicional que será utilizado.

D. Resumen del presupuesto.
Para la transmisión del mensaje publicitario del nuevo vino tintoKabbana se eligió el paquete alta frecuencia tipo especial 2 del canal 23 TVO, en este paquete se detallan los programas los días y el número de spot por mes que se transmitirán en un periodo de tres meses.

II. Aspectos generales del plan publicitario.

A. Generalidades.
Actualmente el vino tinto de uva Kabbana es un producto nuevo que se ha lanzado al mercado, el cual no cuenta con elconocimiento de los consumidores o clientes potenciales.
Por lo tanto con el plan de publicidad que se va a implementar se busca informar a los consumidores sobre las características y los atributos que ofrece el nuevo vino tinto Kabbana.
Además con el plan de publicidad se pretende persuadir a los clientes para que puedan consumir este producto.
Así mismo con el plan de publicidad se busca lamanera de estar recordando a los consumidores que nuestro producto es de calidad.

B. Objetivos.
1. Objetivo general.

* Diseño de un plan publicitario para posicionar la marca del nuevo vino tinto Kabbana en los departamentos de Morazán y San Miguel de El Salvador.

2. Objetivos Específicos.

* Dar a conocer el vino tinto Kabbana para posicionar la marca del nuevo vinotinto Kabbana de los departamentos de Morazán y San Miguel.
* Realizar acciones de publicidad para que los consumidores potenciales conozcan nuestra marca.

C. Importancia del plan de publicidad.
1. Importancia para la empresa:
Es importante crear un plan publicitario para posicionar la marca del nuevo vino tinto Kabbana ya que esta empresa posee dos años de haber entrado almarcado.
2. Importancia para el sector donde la empresa opera.
Esta marca del nuevo vino tinto no es muy reconocida en la zona oriental es por ello que es necesario realizar un plan publicitario para posicionar nuestra marca.
3. Importancia para los consumidores.
Es un excelente producto cien por ciento natural elaborado con uvas salvadoreñas dando muchos beneficios al organismo, comonutrientes y reconstituyentes.

D. Alcance del plan de publicidad.
Con el diseño del plan publicitario se pretende llegar al diseño de la marca para hacer ver la importancia de la implementación del mismo y a las personas que residen en la zona geográfica de la ciudad de Morazán y San Miguel, cuyas edades van desde los dieciocho años, empleados, estudiantes, profesionales y personas de la...