Investigacion Del Ciclo De Vida

INTRODUCCION.

El ciclo de vida del producto es especialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una rutapredecible durante el ciclo de vida.

Este cálculo, es muy necesario debido a que las estrategias de ambiente competitivo y de mercadotecnia que se han de usar dependen ordinariamente de la etapa particular del ciclo de vida del producto

Por todo ello, resulta de vital importancia que los mercadólogos conozcan qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y quécaracterísticas distinguen a cada etapa en particular, con la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizar adecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los productos desde su introducción hasta su declive.INDICE




INTRODUCCION……………………………………………………..2




CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO…………………………..…4



ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO………………7



CONCLUSIÓN………………………….…………………….………8




BIBLIOGRAFÍA……..………………………...………………………8
















4.6 Ciclo de vida del producto

Según Malhotra Naresh (1997)Es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos yoportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

En este punto, cabe señalar que el concepto del Ciclo de Vida del Producto
(CVP) no es una herramienta que se aplica a una marca individual; sino a una categoría genérica del producto (autos, televisores, microprocesadores, etc...). Por tanto, una de las tareas cruciales que tienen los mercadólogos consiste en identificar la etapa por laque está atravesando la categoría genérica en la que se encuentra su producto, para luego, planificar aquello que se hará para enfrentar los riesgos que plantea cada etapa, al mismo tiempo que se aprovechan las oportunidades que ofrece.

Según Chisnall Peter (1996), Kotler Philip y Armstrong Gary (2003) las etapas del ciclo de vida del producto son:

:1) Introducción
2) Crecimiento
3)Madurez
4) Declinación.

1. INTRODUCCIÓN:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y eltelevisor a color) .Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario:

Las ventas son bajas.

•No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.

•Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.

•Los gastos en promoción y distribución son altos.

•Las actividades de distribución son selectivas.

•Las utilidades sonnegativas o muy bajas.

•El objetivo principal de la promoción es informar.

Los clientes que adquieren el producto son los innovadores. La etapa de introducción es la etapa más arriesgada y costosa de un producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor. Por ello,...