Investigacion Del Consumidor
Páginas: 2 (295 palabras)
Publicado: 14 de diciembre de 2012
Asignación 4
Cuando asumo posición referente a la interrogante si la investigación del consumidor es fundamental para el desarrollo de nuevos productos entiendo que si es importante. Partiendodel punto de vista de que en la creación de nuevos productos se incurre en grandes riesgos y costos es de suma importancia estimar la demanda las necesidades e intereses del consumidor para que eldesarrollo del producto sea uno costo-efectivo y el “marketer” pueda tener la información necesaria para establecer una estrategia de mercadeo eficaz. De igual manera debe ser para la extensión deproductos existentes.
Una vez la empresa tenga la información necesaria del consumidor es de suma importancia que conozca los factores por los que un nuevo producto puede fracasar como lo es elpobre diseño, posicionamiento incorrecto, publicidad ineficiente, precios malos, entre otros:
1. Escases de ideas en ciertas áreas: puede haber algunas maneras de mejorar algunos productosbásicos
2. Áreas fragmentadas: las compañías se enfocan en segmentos pequeños del mercado y obtienen ventas y ganancias pobres del producto
3. Limitaciones sociales y de gobierno: el nuevoproducto debe satisfacer la seguridad del consumidor y preocupaciones ambientales
4. Costo del desarrollo
5. Escases de capital: muchas compañías tienen buenas ideas pero no tienen el capitalnecesario
6. Menos tiempo del necesario para el desarrollo: las empresas deben aprender a comprimir el tiempo de desarrollo usando nuevas técnicas
7. Reducción de los ciclos de vida deproductos: cuando el producto nuevo tiene éxito, los rivales se apresuran a copiarlo
Una vez la empresa tenga esta información se requiere que se establezca una organización efectiva para manejarlos procesos de desarrollo del nuevo producto (ocho procesos) y realizar un mercadeo controlado para que obtenga una buena adopción del consumidor.
Referencias: Marketing Management Edición 13
Cuando asumo posición referente a la interrogante si la investigación del consumidor es fundamental para el desarrollo de nuevos productos entiendo que si es importante. Partiendodel punto de vista de que en la creación de nuevos productos se incurre en grandes riesgos y costos es de suma importancia estimar la demanda las necesidades e intereses del consumidor para que eldesarrollo del producto sea uno costo-efectivo y el “marketer” pueda tener la información necesaria para establecer una estrategia de mercadeo eficaz. De igual manera debe ser para la extensión deproductos existentes.
Una vez la empresa tenga la información necesaria del consumidor es de suma importancia que conozca los factores por los que un nuevo producto puede fracasar como lo es elpobre diseño, posicionamiento incorrecto, publicidad ineficiente, precios malos, entre otros:
1. Escases de ideas en ciertas áreas: puede haber algunas maneras de mejorar algunos productosbásicos
2. Áreas fragmentadas: las compañías se enfocan en segmentos pequeños del mercado y obtienen ventas y ganancias pobres del producto
3. Limitaciones sociales y de gobierno: el nuevoproducto debe satisfacer la seguridad del consumidor y preocupaciones ambientales
4. Costo del desarrollo
5. Escases de capital: muchas compañías tienen buenas ideas pero no tienen el capitalnecesario
6. Menos tiempo del necesario para el desarrollo: las empresas deben aprender a comprimir el tiempo de desarrollo usando nuevas técnicas
7. Reducción de los ciclos de vida deproductos: cuando el producto nuevo tiene éxito, los rivales se apresuran a copiarlo
Una vez la empresa tenga esta información se requiere que se establezca una organización efectiva para manejarlos procesos de desarrollo del nuevo producto (ocho procesos) y realizar un mercadeo controlado para que obtenga una buena adopción del consumidor.
Referencias: Marketing Management Edición 13
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