Investigacion del mercado clear men

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CLEAR MEN

Análisis Situacional.
Antecedentes
La caspa es uno de los problemas del cuero cabelludo más frecuente. Por eso, la compañía Unilever creó una línea de productos de shampoo y acondicionadores que se llama CLEAR, desarrollada para controlar la caspa visible y prevenir su reaparición.

La caspa es un problema con múltiples afecciones:
* En lo social, la gente suele sentirseavergonzada y, por ende, experimenta una pérdida de su seguridad personal.
* En o físico, causa picazón, ardor e irritación.

La propuesta de esta firma está formada por dos líneas: una unisex y otra exclusiva para hombres.

CLEAR nace para ponerle fin al problema de la caspa con una completa generación de productos para el cabello. Cuenta con una innovadora fórmula.
Esta tecnología  fue especialmente desarrollada para ayudar a recuperar la salud y belleza del cuero cabelludo y del cabello.
El shampoo está destinado a hombres de un nivel socioeconómico alto, quienes tienen una masculinidad definida. CLEAR MEN (shampoo para hombres), es una idea que ataca principalmente el problema de la caspa.

Variables Demográficas

              Género: Hombres

              Edades:18 – 40 años

              NS: A - B

              NSE: A – B

Variables Psicográficas

Hombres que les gusta cuidar su apariencia personal y así mismo se preocupan por su cuidado capilar (aparición de caspa, caída del cabello, etc.).
Determinación de consumidores

    • Consumidores actuales: Aquellos que compran el producto debido a sus beneficios.

    • Consumidores potenciales:Están dispuestos a comprar o han visto al menos una vez la publicidad de Clear Men.

Actualmente existe una gran demanda por un shampoo de alta calidad que proteja el cabello y a un bajo costo, además que sea accesible en cual perfumería o establecimiento relacionado con este tipo de producto.

Descripción del mercado.
Edad: el producto es dirigido a personas con edades comprendidas entrelos 16 y 45 años.
Área geográfica: Lima.

Estrato social: Dirigido a todo público.
El mercado a servir en líneas generales es personal que cotidianamente usan diversas marcas de shampoo, y aun usando dichas marcas no satisfacen sus necesidades.
Presentaciones:

          En frasco: 200 y 400 ml.

          En sachet: 10 ml
Empaques: Su presentación es frasco de color azul. Su forma esde fácil manejo, ya que en el centro del frasco tiene una curva que lo hace fácil de sostener.
Extensiones de línea:

    • Caída Control   (reduce la caída del cabello debido al quiebre)

    • Maximum Cool   (limpieza refrescante por más tiempo)

    • Dual Effect 2x1   (limpieza e hidratación)

Fortalezas
  a. Trayectoria y reconocimiento como marca en el mercado internacional.
  b.Ofrece una buena relación precio calidad.
  c. Precio estándar como ventaja diferencial.

Debilidades
  a. Marca no muy reconocida en el mercado peruano.
  b. No seduce al público objetivo.
  c. Falla en los canales de distribución.

Oportunidades
  a. Tendencia del consumidor a productos más especializados.
  b. Aumento en el consumo de productos de higiene y cuidado personal.
Amenazas  a. Mercado competitivo
  b. Relación tensa con el gobierno.
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Consumer Insight
Las tendencias y gustos de varones vienen cambiando y en la actualidad éstos se muestran más dispuestos a pagar por productos que sean ideados para ellos. En relación a la imagen personal, las estadísticas demuestran que 9 de cada 10 hombres peruanos se interesan por su estética.
En cuanto al mercado deshampoo para hombres, se observa un crecimiento del mismo y es por ello que existe un mercado atractivo para atender. La tendencia actual del hombre (higiene personal – shampoo) es que quieren un producto que les ayude a evitar la caspa, que les deje el cabello suave, ayude a resaltar su imagen que tenga un olor agradable y fresco y que se pueda encontrar fácilmente.
Insight
Frescura varonil, cuida...