Investigacion Del Mercado Publicitario En La Rioja, País Vasco Y Navarra

ÍNDICE
ABSTRACT 3
1. INTRODUCCIÓN 3
2. ENTORNO GEOGRÁFICO Y TURÍSTICO 4
2.1. POBLACIÓN 4
2.1.1. Población Activa 5
2.2. EXTENSIÓN DEL TERRITORIO Y HABITANTES POR KM2 5
2.3. PRINCIPALES CIUDADES 6
2.4. IDIOMA Y CULTURA 6
2.5. TRANSPORTE Y COMUNICACIÓN 6
2.6. POLÍTICA 7
2.7. ECONOMÍA 8
2.7.1. Producto Interior Bruto (PIB) 8
2.7.2. Principales actividadeseconómicas 9
2.8. TURISMO 10
2.8.1. Navarra 10
2.8.2. País Vasco 10
2.8.3. La Rioja 11
2.8.4. Zona Norte 11
3. OFERTA 12
3.1. LISTADO DE AGENCIAS PAÍS VASCO 12
3.2. LISTADO DE AGENCIAS NAVARRA 16
3.3. LISTADO DE AGENCIAS LA RIOJA 17
4. DEMANDA 20
4.1. DEMANDA TURÍSTICA 20
4.1.1. Motivaciones 21
4.1.2. Hostelería y Restauración 22
4.2. LA INVERSIÓN DEL MERCADOPUBLICITARIO EN ESPAÑA 22
4.2.1. Medios convencionales 23
4.2.2. Medios no convencionales 25
4.3. LA EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RELACIÓN AL PIB 28
4.4. INVERSIÓN MEDIA DE ANUNCIANTES Y MARCAS/MODELOS POR SECTOR 29
4.4.1. Inversión media de anunciantes y marcas por sectores 30
4.4.2. 10 primeros anunciantes y marcas por sector 30
4.5. RANQUIN DE ANUNCIANTES SEGÚNINVERSIÓN 35
4.6. RANQUIN DE GRUPOS Y ANUNCIANTES SEGÚN INVERSIÓN 36
4.7. CONCENTRACIÓN DE ANUNCIANTES POR COMUNIDADES 37
4.8. LOS 25 PRIMEROS ANUNCIANTES DE CADA COMUNIDAD 38
4.8.1. La Rioja 39
4.8.2. Navarra 40
4.8.3. País Vasco 41
5. COMERCIALIZACIÓN 42
5.1. PRECIOS 42
5.1.1. Televisión nacional 42
5.1.2. Televisión autonómica 42
5.1.3. Periódicos de tiradanacional 43
5.1.4. Periódicos de tirada local 43
5.1.5. Radio nacional: 44
5.1.6. Radio regional 44
5.1.7. Revistas 44
5.2. DISTRIBUCIÓN 45
5.3. PROMOCIÓN 46
5.4. PRODUCTO 48
5.5. MONITOR DE COMPETITIVIDAD TURÍSTICA 49
6. CONCLUSIONES 51
6.1. OFERTA 52
6.2. DEMANDA 52
6.3. COMERCIALIZACIÓN 54

ABSTRACT
Este trabajo nace del proceso de recopilación de información,tratamiento de la información recogida, y cruce de variables dentro de los apartados relativos a la investigación de Mercados a fin de poder analizar las provincias y comunidades de País Vasco, La Rioja y Navarra, el estudio de mercado es el método por el cual podemos localizar a nuestros clientes potenciales y a los actuales, así como su ubicación, clase social, educación. Este conocimientoayudaría a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia. Nuestro objeto de estudio es el sector Publicitario dentro de estas comunidades en relación al sector turístico de dichas comunidades

1. INTRODUCCIÓN
La salud del sector de la publicidad pese a haberse visto resentida en los últimos años por a la crisis económica, poco a poco podemos observaruna firme recuperación gracias a la utilización de las nuevas plataformas como Internet que además de asegurar un volumen de audiencia más que razonable reduce muchísimo los costos, además de la utilización de los medios convencionales, aunque estos si aumentan los costes de inserción y producción lo que al final aumenta el precio al cliente, es por esto que la tendencia general que se puedeponderar a la zonas de estudio, es la publicidad on-line, aunque pese a la tendencia gozan de buena salud también, como hemos dicho el resto de los medios, radio, prensa y televisión, destacando la prensa en las zonas menos pobladas, donde la capacidad de recoger audiencias en mayor por estar esta menos segmentada.
Pese a que las empresas en estos años de crisis no hayan podido invertir en este sectortal y como lo venían haciendo anteriormente, la publicidad siempre a equilibrado variables como oferta y demanda, dando cabida a las economías de escala, con esto queremos recordar que aunque el País haya sufrido importantes cambios en su economía la publicidad es un sector indicativo del mercado, al ser el primero en caer y el primero en reflotar.
La publicidad de estas comunidades en...