Investigacion Del Mercado

Estrategia publicitaria y mercadeo
Producto: Lipton Ice Tea
Descripción del producto
El Lipton Ice Tea es una bebida a base de infusiones de té listo para tomar viene en sabores de: durazno, limón y mango.
Se presenta en botella de vidrio de 250ml, lata de 335ml, envase tetra prima de 1 litro, y plástico de 500ml.Comercializado en más de 50 países y con más de 35 años de experiencia. Sucomponentes Por cada 100ml. Provee 38Kcal, Carbohidratos 9.3gr, Cafeína 28 a 63 mg/L.
Lipton es una de las marcas de té más famosas y más vendidas del mundo. Forma parte de la compañía Unilever quien vende alrededor del 15% del té mundial.
Pepsi-Cola Venezuela introduce en el mercado local Lipton Ice Tea, bajo licencia de Pepsi-Lipton International (alianza estratégica establecida entrePepsi-Cola Internacional y Unilever). Lipton Ice Tea es una bebida fría, natural y refrescante que conserva los beneficios y bondades propios del té y cuenta con componentes naturales, antioxidantes y minerales.

Estrategia mercadológica

Para la estrategia mercadológica el Lipton Ice Tea se encontrara en etapa de refrescamiento ya que se realizara un cambio de la imagen del producto para llamar laatención de los consumidores, así lanzamos este producto nuevamente y con el cambio del eslogan queremos llamar la atención de los consumidores rezagados que aun no se atreven a consumir el producto. Además las innovaciones que se le realizaran estarán vinculadas a recrear la conservación del planeta, por lo tanto será un producto con ideas verdes ya por ser un producto natural. El refrescamientoque le realizaremos al Lipton Ice Tea en su envase su forma cambiara en vez de la tradicional tapa amarilla esta tendrá una tapa verde simbolizando la idea verde que deseamos plantear en nuestros consumidores además su envase será más ergonómico en forma curvilínea. La etiqueta que anteriormente es amarilla ahora será verde para los tres sabores que existen en el mercado además de que se le hará unrediseño a la imagen de la etiqueta.

Estrategia publicitaria

La estrategia publicitaria en este caso estará basada en dos métodos tanto clásica que es mejor conocida como promocional y la branding que trata hacia la lealtad de marca.
Se creara una campaña publicitaria dando a conocer la nueva imagen del producto a nivel de medios de comunicación nacional en los canales (Venevisión,televen, globovisión, canal I y meridiano) además de canales de cable como venevisión PLUS a través de un comercial demostrando la nueva imagen del producto. También se realizara unas muestras del producto al público en los centros comerciales más populares del país como son (C.C.C.T, milleniun mall, sambil, tolón entre otros) para que aquellos que aun no han probado el producto se animen acomprarlo y así conozcan la nueva presentación. Además realizaremos promociones, incentivaremos al consumidor con premios, sorteos con la compra del producto con esto se creara una lealtad hacia la marca ya que Lipton por ser un producto natural está presente en los consumidores desde hace mas de 100 años y ahora con su presentación en bebida fría se creara una lealtad hacia los nuevos consumidores deeste producto.
Objetivo mercadológico y publicitario
El Lipton Ice Tea por estar en una nueva etapa que es de refrescamiento los objetivos serán los siguientes:
realizaremos un diagnostico del mercado esto incluye que nuestra audiencia se establecerá de esta manera para personas de ambos sexo entre los 20 y 35 años de edad o para estudiantes universitarios que llevan una vida urbana y activaque buscan disfrutar de la vida.
Competencia
La competencia en el mercado de este producto es por parte de la Nestlé con su producto de bebida a base de té que es Nestea.
Comunicación publicitaria
Para este producto se realizara una campaña publicitaria a través de tv con un comercial dando a conocer el producto, como también en radio en las emisoras (92.9 FM, 100.5 FM, 107.7 FM rumbera...