Investigacion del mercado

TABLA DE CONTENIDO

1. PROYECTO 3
2. INTRODUCCIÓN 3
3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4
FORMULACIÓN 4
SISTEMATIZACIÓN 4
4. JUSTIFICACIÓN 5
5. OBJETIVOS 5
GENERAL: 5
ESPECIFICOS: 5
6. HIPÓTESIS 6
7. MARCO DE REFERENCIA 7
8. DETERMINACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA 10
9. TRABAJO DE CAMPO 10
10. HALLAZGOS 11
11. CONCLUSIÓN 15
12. BIBLIOGRAFÍA 15
13. ANEXOS 16
Anexo 1. Formato de laencuesta 16
Anexo 2. Tabla de códigos 18
Anexo 3. Tabla de tabulación 21
Anexo 4.Tablas de frecuencia 22

Informe final
Investigación de Mercados
Proyecto de Grado y Emprendimiento Empresarial
Escuela de Diseño y Mercadeo de Moda Arturo Tejada Cano

1. PROYECTO

El tema de investigación para VI semestre es sobre vestidos con el universo del vestuario formal-casual.

2. INTRODUCCIÓNLa idea para VI semestre es desarrollar una colección de atuendos de vestidos de forma casual femenino, para que la mujer que se vista con ellos se vea elegante.

El mercado que se desea llegar son mujeres UNIQUE-SONS, donde sus edades oscilen entre los 20 – 35 años de edad, estas son mujeres que se sientan bien al exhibirse con lujo, estética, glamour y fantasía. Además el mercado que se deseason mujeres que les gusta innovar y sentirse única, es una mujer con un estilo de vida casual con un toque vanguardista.

Esta idea es mejor, puesto que en el mercado actual uno por venta de catalogo no encuentra lindos atuendos y esta es la oportunidad de ofrecer a mercados selectos una propuesta diferente e innovadora con diseños que están a la vanguardia del modelaje y las nuevas tendenciasen la moda. Además el trabajo a mano garantiza mano de obra y se desea que esa mano de obra sean madres amas de casa que en su tiempo libre puedan entregar los bordados manuales. Esto para poder generar una economía de apoyo a un grupo de mujeres organizadas.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

|SÍNTOMAS |CAUSAS|
|Los vestidos casuales son difíciles encontrar en Medellín |Ya que no se encuentran vestidos de buena calidad y con buen gusto|
|Poca rentabilidad a la venta de dichos vestidos |Ya que las consumidoras no están acostumbradas a ser libres, si no|
| |que siempre han pensadoen el pantalón u otras prendas de vestir |
| |como comodidad. |
|No hacen investigación de mercado |Porque no se hace investigación del consumidor ni del mercado. |

FORMULACIÓN

¿Cuáles son las necesidades en vestidos casual-formal delconsumidor y cuales son sus preferencias de compra?

SISTEMATIZACIÓN

• ¿Qué características busca el cliente al momento de comprar prendas de vestir?

• ¿Cuáles son los colores mas apetecidos por el consumidor?

• ¿Qué ciclo de vida buscan en las prendas?

• ¿Cuánto es lo máximo a pagar por un vestido formal-causal?

• ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar una mujer deeste mercado por un vestido innovador, casual y elegante?

• ¿A que lugares prefiere ir de compra?

• Tendría aceptación en el mercado una propuesta de vestidos casual-formal inspirado en los años 20?

4. JUSTIFICACIÓN

Esta investigación se hace con el fin de encontrar una necesidad en el mercadeo de vestidos formal-casual, ya que actualmente no se encuentran atuendosinnovadores.
También se tendía en cuenta el color, el estilo, los lugares que mas frecuenta para hacer este tipo de compra, para así tener un grupo de consumidores a gusto con lo que compran y les permita sentirse bien.

Gracias a una encuesta que se realizo en la ciudad de Medellín, pudimos observar la entrada al mercado de un producto nuevo, ya que será reconocido por exclusividad en diseño e...