Investigacion exploratoria
Páginas: 5 (1125 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2014
INTRODUCCION
La investigación exploratoria está acondicionada para proporcionar una mejor comprensión de una situación. No está diseñada para llegar a respuestas definitivas o decisiones. A través de la investigación exploratoria, los investigadores esperan producir hipótesis sobre lo que está pasando
Una hipótesis es una declaración que describe cómo dos o más variables sonrelacionadas. Por ejemplo, si las ventas de una determinada línea de vehículos cayeron durante el último trimestre, como investigador se podría utilizar la investigación exploratoria para proporcionar información acerca de la causa de la disminución de los ingresos. Suponga que se llevó a cabo entrevistas con los posibles compradores y y los resultados mostraron de que parecían ser más emocionados sobre losnuevos estilos de otras marcas de automóviles de lo que estaban a punto de la marca en cuestión. Esto podría dar lugar a la hipótesis de que las preferencias de estilo han cambiado , lo que resulta en menores ventas . Realmente no se puede confirmar o rechazar la hipótesis de la investigación exploratoria , sin embargo. Ese trabajo se deja para la investigación descriptiva y / o causal (estos sellaman investigación cuantitativa ).
La investigación exploratoria (se refiere a la investigación cualitativa) no se debe esperar que proporcione respuestas al problema de la decisión que se está tratando de resolver para un cliente. Puede proporcionar muy rica y significativa información - o incluso definitivas explicaciones para los individuos particulares, pero la investigación exploratoriano da respuestas definitivas para la población en general. Hay dos razones para esto: (1) La investigación exploratoria generalmente implica sólo un grupo relativamente pequeño de personas , y (2) esta gente casi nunca son seleccionados al azar para participar.
Además de desarrollar una o varias hipótesis sobre las causas reales (o potenciales) de los cambios en el entorno de marketing de unaorganización, la investigación exploratoria es útil también para otros fines. A veces es necesario para ayudar a definir el problema , en particular , los problemas de investigación que podrían tratarse. La investigación exploratoria también se utiliza para aumentar la familiaridad de un investigador con un problema, sobre todo cuando el investigador no sabe mucho acerca de la organización y / oproblema a ser estudiado.
TIPOS DE INVESTIGACION EXPLORATORIA
Algunos de los métodos más populares de la investigación exploratoria incluyen búsquedas en la literatura, entrevistas a profundidad, grupos de discusión y análisis de casos.
BUSQUEDA EN LA LITERATURA
Es una de las maneras más rápidas y menos costosas para descubrir hipótesis es llevar a cabo una búsqueda enla literatura. Casi todos los proyectos de investigación de marketing debe comenzar aquí. Hay una increíble cantidad de información disponible en las bibliotecas, a través de fuentes en línea, en las bases de datos comerciales, y así sucesivamente. La búsqueda en la literatura puede implicar prensa popular (periódicos, revistas, etc), estudios sobre el comercio, la literatura académica, o de lasestadísticas publicadas de las empresas de investigación o agencias gubernamentales.
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD
Es importante comenzar con una buena búsqueda en la literatura, pero en algún momento usted probablemente querrá hablar con la gente y hacer preguntas. Las entrevistas en profundidad se utilizan para aprovechar el conocimiento y la experiencia de las entrevistas de las personas conla información pertinente para el problema o la oportunidad a la mano. Cualquier persona con información relevante es un candidato para una entrevista en profundidad, incluidos los clientes actuales, los miembros del mercado meta, ejecutivos y directivos de la organización del cliente, representantes de ventas, los mayoristas, los minoristas, y así sucesivamente. Una serie de entrevistas en...
La investigación exploratoria está acondicionada para proporcionar una mejor comprensión de una situación. No está diseñada para llegar a respuestas definitivas o decisiones. A través de la investigación exploratoria, los investigadores esperan producir hipótesis sobre lo que está pasando
Una hipótesis es una declaración que describe cómo dos o más variables sonrelacionadas. Por ejemplo, si las ventas de una determinada línea de vehículos cayeron durante el último trimestre, como investigador se podría utilizar la investigación exploratoria para proporcionar información acerca de la causa de la disminución de los ingresos. Suponga que se llevó a cabo entrevistas con los posibles compradores y y los resultados mostraron de que parecían ser más emocionados sobre losnuevos estilos de otras marcas de automóviles de lo que estaban a punto de la marca en cuestión. Esto podría dar lugar a la hipótesis de que las preferencias de estilo han cambiado , lo que resulta en menores ventas . Realmente no se puede confirmar o rechazar la hipótesis de la investigación exploratoria , sin embargo. Ese trabajo se deja para la investigación descriptiva y / o causal (estos sellaman investigación cuantitativa ).
La investigación exploratoria (se refiere a la investigación cualitativa) no se debe esperar que proporcione respuestas al problema de la decisión que se está tratando de resolver para un cliente. Puede proporcionar muy rica y significativa información - o incluso definitivas explicaciones para los individuos particulares, pero la investigación exploratoriano da respuestas definitivas para la población en general. Hay dos razones para esto: (1) La investigación exploratoria generalmente implica sólo un grupo relativamente pequeño de personas , y (2) esta gente casi nunca son seleccionados al azar para participar.
Además de desarrollar una o varias hipótesis sobre las causas reales (o potenciales) de los cambios en el entorno de marketing de unaorganización, la investigación exploratoria es útil también para otros fines. A veces es necesario para ayudar a definir el problema , en particular , los problemas de investigación que podrían tratarse. La investigación exploratoria también se utiliza para aumentar la familiaridad de un investigador con un problema, sobre todo cuando el investigador no sabe mucho acerca de la organización y / oproblema a ser estudiado.
TIPOS DE INVESTIGACION EXPLORATORIA
Algunos de los métodos más populares de la investigación exploratoria incluyen búsquedas en la literatura, entrevistas a profundidad, grupos de discusión y análisis de casos.
BUSQUEDA EN LA LITERATURA
Es una de las maneras más rápidas y menos costosas para descubrir hipótesis es llevar a cabo una búsqueda enla literatura. Casi todos los proyectos de investigación de marketing debe comenzar aquí. Hay una increíble cantidad de información disponible en las bibliotecas, a través de fuentes en línea, en las bases de datos comerciales, y así sucesivamente. La búsqueda en la literatura puede implicar prensa popular (periódicos, revistas, etc), estudios sobre el comercio, la literatura académica, o de lasestadísticas publicadas de las empresas de investigación o agencias gubernamentales.
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD
Es importante comenzar con una buena búsqueda en la literatura, pero en algún momento usted probablemente querrá hablar con la gente y hacer preguntas. Las entrevistas en profundidad se utilizan para aprovechar el conocimiento y la experiencia de las entrevistas de las personas conla información pertinente para el problema o la oportunidad a la mano. Cualquier persona con información relevante es un candidato para una entrevista en profundidad, incluidos los clientes actuales, los miembros del mercado meta, ejecutivos y directivos de la organización del cliente, representantes de ventas, los mayoristas, los minoristas, y así sucesivamente. Una serie de entrevistas en...
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