INVESTIGACION MARKETING SENESTRE 4 ING.COMERCIAL ESTATAL GYE


1.- ¿Cómo comprende el marketing al mercado?


Para entender como el marketing comprende al mercado o lo entiende en pocas palabras debemos saber que es el mercado antes que nada.

Para losestudiosos Stanton, Etzel y Walker todos autores del libro “Fundamentos de Marketing”, definen al mercado para propósitos de marketing como; a las personas u organizaciones con necesidades de satisfacer,dinero para gastar y voluntad de gastarlo.


El mercado en el marketing

Uno de los efectos positivos de la globalización es que ha servido para darnos cuenta de que los mayores cambios que afectan ala actividad de la compañía se están realmente produciendo en el entorno. La empresa y, sobre todo, los clientes, están cambiando.

Quizá todos deberían preguntarse: ¿qué está cambiando alrededor?,¿cómo afectan estos cambios al cliente?, ¿qué impacto tendrán en los productos y servicios de la empresa? Como afirmaba Jack Welch en su libro El ejecutivo del siglo XX: «Si el índice de cambiodentro de la empresa es menor que el índice de cambio de su entorno, su final es próximo».

Por ello, el mercado se encuentra estrechamente relacionado con la gestión profesional del marketing a travésde las siguientes etapas:

A) Conocimiento

Investigar y analizar un mercado supone considerar los diferentes nichos y segmentos de mercado que, una vez agrupados, forman el mercado global, unconocimiento profundo de ellos contribuirá a que tengamos éxito en nuestra gestión.

B)  Elección de las estrategias

Una vez segmentado el mercado, debemos poner en marcha las diferentes estrategiasposibles, de cara a alcanzar los objetivos marcados, adecuarnos a la demanda y mantenernos en una posición estratégica. Para ello desarrollaremos una política de marketing acorde a nuestrasposibilidades y objetivos.

C)  Implementación

Para alcanzar los objetivos que nos hemos marcado debemos pasar a la acción; para ello utilizaremos las diferentes variables o herramientas de marketing de que...