investigacion mercadeo regeneris



INVESTIGACIÓN DE MERCADOS



INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA
YOGURT REGENERIS


OSCAR JAVIER AUZA MORA
DOCENTE PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
BOGOTA
2011




INDICE



1. DISEÑO DE INVESTIGACION
2. PRODUCTO
2.1 Informe sobre el producto
3. DEFINICION DEL PROBLEMA
3.1 Objetivos de la investigación
4. POBLACION DE INTERES5. GUIA







DISEÑO DE INVESTIGACION


Para la siguiente investigación de mercados se toma hipotéticamente el requerimiento de la empresa ALPINA, quien bajo la gerencia comercial y general nos solicitan encontrar la o las razones por las que la venta del producto REGENERIS haya disminuido en porcentajes de consideración, con respecto a la curva estadística de consumo de los últimosseis meses.
Con base a los datos generados por la empresa nos permitimos detectar:

OBJETIVO GENERAL

Identificar cuáles son las cualidades y bondades del producto que están o no cumpliendo con las expectativas del consumo y que tanto se ve el efecto de su competidor directo, ACTIVIA producto importado similar al REGENERIS, en cuanto a sus bondades.




OBJETIVOS ESPECIFICOS

1.Recolección de información, directamente del consumidor y de distribuidores minoristas y mayoristas.
2. Publicidad del producto; investigar si el impacto de publicidad cumplió con las expectativas que se tenían
3. Periocidad de cumplimiento en la preventa posventa y reposición de producto.

HERRAMIENTAS TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN A SEGUIR

Entrevista directa
1. Entrevista tipocuestionario. Preguntas abiertas directamente al consumidor Consume REGENERIS? Conoce sus beneficios? Consume ACTIVIA?
2. En las tiendas de barrio investigar cual es el de mayor venta REGENERIS o ACTIVIA
3. Identificar cual es el rango de edad que más lo consume.




Pregunta enfocada a identificar el posicionamiento de la marca. Vía telefónica
1. Identificar por marca, cual es el de mayor consumo.2. Testimonio de consumo.

Posibles conclusiones que discutidas con la gerencia comercial de Alpina, darán o no, el aval para el inicio de la investigación de mercados.















PRODUCTO






REGENERIS es un producto natural que ayuda a regular el sistema digestivo ayudando a mejorar el funcionamiento intestinal de una manera rápida, logrando que el intestino sesienta cada día mejor.





INFORME

REGENERIS es un yogurt que contiene trozos de fruta y fibra como cereales, trigo, almendras y uvas pasas. Yogurt semidescremado que además de proteína y calcio, contiene REGENERIS (Bifidobacterium Lactis BB12), un exclusivo cultivo que tomándolo diariamente, durante dos semanas, estimula los movimientos intestinales ayudando a mejorar la saludgastrointestinal también contiene fibra prebiótica (Inulina) la cual tiene un gran potencial como agente que mejora o mantiene un balance de microflora intestinal que mejora la salud y el bienestar del individuo, siendo el principal "facilitador" para que los probióticos cumplan su función a nivel intestinal.
La mezcla de un probiótico con un prebiótico en una misma matriz alimentaria se denominasimbiótico estos ejercen un efecto sinérgico el cual ayudara a que el efecto sea mucho más potente a nivel gastrointestinal. Es importante resaltar que debe ir acompañado de una dieta balanceada y ejercicio diario. Edad de consumo: Puede ser consumido a partir del año de edad. "Es el único aceptado por la Sociedad Colombiana de Gastroenterología".



Dentro de la hipótesis planteada el consumo deesta bebida láctea es novedosa y de alta aceptación por las personas jóvenes y adultos dado que presentan cualidades que apoyan el deseo de mantenerse en forma y buenas condiciones de salud dado sus componentes naturales.
Para los consumidores se ha hecho más bien continuo su consumo remplazando incluso parte de la comida diaria por el mismo afán de las actividades que se maneja hoy en día....