Investigacion mercado - introducir producto

PROYECTO ESTRELLA GALICIA
Hijos de Rivera se constituye hoy en día, en su cuarta generación, como una
corporación empresarial global, no solo como industria cervecera, sino también con
una amplia actividad en sectores como las aguas minerales, el vino, los aguardientes
y la sidra, así como una importante implicación en el sector servicios, abarcando
desde la distribución y la logística, hasta eldesarrollo integral de inmuebles para
hostelería, pasando por la propia gestión de establecimientos en Horeca…
Algo que resultaría vacío sin las personas que hacen posible la transformación de cada
producto en un momento de satisfacción.
Primera campaña nacional
2010 - Este año comienza con el lanzamiento de la primera campaña de Estrella
Galicia a nivel nacional a través del portalwww.deberiamosconocernos.es y la
aplicación ‘Tu Vida En Cifras’. El usuario, tras introducir su fecha de nacimiento,
nombre, sexo y ciudad, accede a una infografía de su vida: cuántas veces ha latido su
corazón, cuántas personas ha conocido a lo largo de su vida, cuántas lágrimas ha
derramado, cuántas veces ha mentido… En total, unos 350.000 usuarios han hecho
uso de la aplicación con la que Estrella Galicia sedio a conocer en toda España.
Expansión internacional
2012 - Estrella Galicia dirige su plan de expansión hacia el mercado internacional en
este año. La cuarta generación de Hijos de Rivera abre nuevos y grandes frentes
comerciales. Los más destacados son la filial ‘Rivera-Shanghai’ en China, la filial
‘Estrella Galicia Japan’ en Japón e inversiones en compañías filipinas. Estos nuevos
ejes seunen así al mercado abierto en Sudamérica. Brasil ha sido el país elegido para
dar
el
paso
decisivo
en
el
sector
iberoamericano.
El
lanzamiento
de
la
segunda
campaña
nacional
‘Estrella
Galicia
#ExageradamenteBuena’ ha sido el segundo hito del año, posicionándose como una
de las cervezas principales en el ámbito nacional.
Analizando la empresa, el producto y la distribución por el Norte del país,deducimos
que el prestigio y la reputación de una marca representa un factor de seguridad para
el consumidor; tal hecho se ha ido centralizando y acentuando con la rápida evolución
de las técnicas de promoción y publicidad. De esta manera se explica la tendencia
actual de crear entidades capaces de atestiguar la calidad de los productos.
La marca es un enlace entre el productor y el consumidor. Loscomerciantes registran
o adquieren su propia marca, y en las empresas modernas se integran procesos de
producción y distribución propios para hacer llegar los productos al consumidor.
Como bien se sabe que el consumidor adquirirá nuestro producto (con el propósito
fundamental de satisfacer una necesidad), pero cabe mencionar que no sólo considera
al producto en sí, sino que para su elección toma encuenta además una serie de
características de éste que son básicas y de gran importancia para el éxito o fracaso
del mismo. Dichas características son:

 La marca, la etiqueta, el envase, el empaque y el embalaje

Para el consumidor
La marcas es un medio fácil para que el comprador identifique nuestro producto o
servicio que requiere.
Para el vendedor
Es una ayuda en los programas de publicidady de expansión del producto. Nuestra
marca permitirá al vendedor la posibilidad de anunciar el producto, y es con
frecuencia de mayor ayuda en el estímulo.
Estrategia de precios
Mediante esta estrategia determinaremos el precio que tendrá el producto en el
mercado. Se trata de establecer cuantos están dispuestos a pagar por él los clientes.
El precio involucrara tanto los costos de produccióncuanto los de distribución y
promoción
En principio, los factores a tomar en cuenta para fijar el precio del producto que
ofrecemos al público son los costos de producción, los precios de la competencia y la
ganancia que esperamos obtener por cada producto vendido.
La clave para determinar el precio de un producto es entender el valor que los
consumidores perciben en él. , partiendo del total del...