Investigacion mercado salzburg

TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc392196228 NDICE DE ANEXOS PAGEREF _Toc392196228 h 3 HYPERLINK l _Toc392196229 NDICE DE GRFICOS PAGEREF _Toc392196229 h 4 HYPERLINK l _Toc392196230 INTRODUCCIN PAGEREF _Toc392196230 h 5 HYPERLINK l _Toc392196231 OBJETIVOS PAGEREF _Toc392196231 h 6 HYPERLINK l _Toc392196232 1. ANTECEDENTES GENERALES PAGEREF _Toc392196232 h 7 HYPERLINK l _Toc392196233 1.1CERVEZA PAGEREF _Toc392196233 h 7 HYPERLINK l _Toc392196234 1.2 CERVEZA EN CHILE PAGEREF _Toc392196234 h 7 HYPERLINK l _Toc392196235 1.3 TIPOS DE CERVEZAS PAGEREF _Toc392196235 h 10 HYPERLINK l _Toc392196236 1.4 PASOS DE LA PRODUCCIN DE LA CERVEZA ARTESANAL PAGEREF _Toc392196236 h 11 HYPERLINK l _Toc392196237 1.5 CONSUMO DE LA CERVEZA PAGEREF _Toc392196237 h 12 HYPERLINK l _Toc3921962381.6 ACTUALIDAD PAGEREF _Toc392196238 h 13 HYPERLINK l _Toc392196239 1.7 HABITOS DE CONSUMO PAGEREF _Toc392196239 h 14 HYPERLINK l _Toc392196240 1.8 HISTORIA Y CARACTERSTICAS DE SALZBURG PAGEREF _Toc392196240 h 17 HYPERLINK l _Toc392196241 1.8.1 DESARROLLO PAGEREF _Toc392196241 h 18 HYPERLINK l _Toc392196242 Primera reunin PAGEREF _Toc392196242 h 18 HYPERLINK l _Toc392196243 1.9 CADENA DEVALOR PAGEREF _Toc392196243 h 20 HYPERLINK l _Toc392196244 1.10 ANALISIS DE LA INDUSTRIA O SECTOR PRODUCTIVO PAGEREF _Toc392196244 h 23 HYPERLINK l _Toc392196245 1.10.1 AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES. PAGEREF _Toc392196245 h 23 HYPERLINK l _Toc392196246 1.10.2 PODER DE NEGOCIACIN DE PROVEEDORES PAGEREF _Toc392196246 h 25 HYPERLINK l _Toc392196247 1.10.3 PODER DE NEGOCIACIN DE LOSCOMPRADORES. PAGEREF _Toc392196247 h 26 HYPERLINK l _Toc392196248 1.10.4 AMENAZA DE SUSTITUTOS PAGEREF _Toc392196248 h 27 HYPERLINK l _Toc392196249 1.10.5 RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES PAGEREF _Toc392196249 h 28 HYPERLINK l _Toc392196250 1.11 ANALISIS PEST PAGEREF _Toc392196250 h 30 HYPERLINK l _Toc392196251 1.11.1 AMBIENTE POLTICO LEGAL PAGEREF _Toc392196251 h 30 HYPERLINK l _Toc3921962521.11.1.1 ELIMINACIN DEL FUT PAGEREF _Toc392196252 h 30 HYPERLINK l _Toc392196253 1.11.1.2 IMPUESTOS CORRECTIVOS PAGEREF _Toc392196253 h 31 HYPERLINK l _Toc392196254 1.11.3 AMBIENTE SOCIO CULTURAL. PAGEREF _Toc392196254 h 35 HYPERLINK l _Toc392196255 1.11.4 AMBIENTE TECNOLGICO PAGEREF _Toc392196255 h 36 HYPERLINK l _Toc392196256 1.12 MARKETING MIX PAGEREF _Toc392196256 h 37 HYPERLINK l_Toc392196257 1.12.1 PRECIO PAGEREF _Toc392196257 h 37 HYPERLINK l _Toc392196258 1.12.2 PRODUCTO PAGEREF _Toc392196258 h 38 HYPERLINK l _Toc392196259 1.12.3 PLAZA PAGEREF _Toc392196259 h 39 HYPERLINK l _Toc392196260 1.12.4 PROMOCIN PAGEREF _Toc392196260 h 40 HYPERLINK l _Toc392196261 1.13 Otras Variables Que Influyen El Mix De Marketing PAGEREF _Toc392196261 h 41 HYPERLINK l _Toc3921962621.13.1 VARIABLES SITUACIONALES PAGEREF _Toc392196262 h 41 HYPERLINK l _Toc392196263 1.13.2 RESPUESTA DE COMPORTAMIENTO PAGEREF _Toc392196263 h 42 HYPERLINK l _Toc392196264 1.13.3 MEDIDAS DE DESEMPEO PAGEREF _Toc392196264 h 42 HYPERLINK l _Toc392196265 1.13.4 Conclusin de las variables que afectan PAGEREF _Toc392196265 h 43 HYPERLINK l _Toc392196266 2. ANTECEDENTES DE DIAGNOSTICO PAGEREF_Toc392196266 h 44 HYPERLINK l _Toc392196267 2.1 ENTREVISTA A NIVEL MEDIO (BARMAN HOTEL CUMBRES PUERTO VARAS) PAGEREF _Toc392196267 h 44 HYPERLINK l _Toc392196268 2.2 ENTREVISTA A NIVEL MEDIO (PROFESORA DE LA UNIVERSIDA SANTO TOMAS DE PUERTO MONTT) PAGEREF _Toc392196268 h 46 HYPERLINK l _Toc392196269 2.3 ENTREVISTA A EXPERTO (DEREK WAY GERENTE DE CHESTER BEER PUERTO VARAS) PAGEREF_Toc392196269 h 48 HYPERLINK l _Toc392196270 2.4 ANLISIS DE LAS ENTREVISTAS PAGEREF _Toc392196270 h 50 HYPERLINK l _Toc392196271 2.5 ENCUESTA PILOTO PAGEREF _Toc392196271 h 52 HYPERLINK l _Toc392196272 2.6 FOCUS GROUP PAGEREF _Toc392196272 h 53 HYPERLINK l _Toc392196273 3.DESARROLLO METODOLOGICO PAGEREF _Toc392196273 h 56 HYPERLINK l _Toc392196274 CONCLUSIN PAGEREF _Toc392196274 h 71 NDICE DE...