investigacion mercado

PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACION

En Colombia el sector de Cosméticos y productos de aseo se caracteriza por el elevado número de empresas sean nacionales o multinacionales, esto favorece lacompetitividad y genera que las empresas diferencien sus productos ya sea mediante el precio o mediante el posicionamiento de la marca a través de la publicidad, y a través de intermediarios como lasempresas distribuidoras que prestan el servicio de colocar el producto en los diferentes canales para el consumo masivo como supermercados independientes o tiendas de barrio.

La problemática de laentrada ilegal de la categoría de Shampoo y el plagio, es un mercado llamativo para las personas que ven en el sector de cosméticos una posibilidad de entrar al mercado evadiendo impuestos ya que setrata de productos de consumo masivo y de gran posicionamiento de marcas.

Otra de las causas seria el margen de rentabilidad que genera saltarse los organismos de control como el Invima, la DIAN, elMinisterio de la Protección Social y la Superintendencia de Industria y Comercio, por eso es común encontrar marcas líderes de multinacionales en los mercados tradicionales introducidos ilegalmentedebido al contrabando con un costo inferior al que debe ser comercializado por las empresas autorizadas o legalmente constituidas.

Ahora si bien la entrada ilegal de la categoría de Shampoo le generadaño y perdidas a las distribuidoras de supermercados independientes el plagio o falsificación de las marcas líderes de la categoría también, esto se presenta con grupos que operan en el canal decomercialización utilizando envases reciclados de las marcas de Shampoo que re-envasan con productos desconocidos hechos en laboratorios no legalizados sin control y que pueden ser nocivos para lasalud, en el momento es difícil de detectar hasta que el consumidor utiliza el producto ya que tiene unas características que lo diferencian de el producto original, como es la consistencia del producto...