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1. Conociendo la empresa. Special K Cracker Chips de Kellogg's
Un SNACK saladito que se antoja probar
Desde su lanzamiento en México, Special K se ha caracterizado por ser una marca de innovación en formatos de comida (cereal y barras) que ayuda a las mujeres a cuidar su figura sin sacrificar la experiencia de sabor. Actualmente la marca incursiona en la categoría de botanassaladas, ofreciendo una atractiva opción para darse gusto sin culpas.
Reto.Dar a conocer EN TIENDAS DE AUTOSERVICIO las nuevas Special K Cracker Chips, una deliciosa botana salada con sólo 110 calorías en 27 crujientes “chips”, impulsando el deseo de compra en el punto de venta, a través de diferentes materiales con comunicación dirigida al “shopper”.
Desarrollar un mueble de autosampling, quepermita DEGUSTAR EL PRODUCTO, MANTENIÉNDOLO siempre crujiente y atractivo a la vista.
Propuesta:Se desarrolló UNA ESTRATEGIA DE SHOPPER MARKETING INCLUYENDO toda una serie de materiales POP, diseñados especialmente para las principales cadenas: Walmart, Superama, Bodega Aurrerá, Comercial Mexicana, Chedraui, Soriana, Clubes de Precios, Tiendas OXXO, autoservicios de gobierno y farmacias.
De maneraestratégica, y considerando al shopper de cada cadena, se elaboraron mensajes, partiendo de insights relevantes para ellos. La comunicación se plasmó en materiales POP que acompañan al shopper de manera efectiva durante su ruta de compra:
Folleto ofertero, sidekicks, exhibidores pallet, charolas, cubrealarmas, stoppers, floor stands, esquineros, tiras exhibidoras y posters.
Se diseñó un muebleautosampling que montado en anaquel, permite al shopper tomar fácilmente una muestra de producto del sabor de su preferencia. El shopper únicamente jala y obtiene un vasito brandeado que protege el sabor y lo crujiente del producto.
Las ventajas del mueble son relevantes: La presentación de producto es impecable, las Special K Cracker Chips se mantienen enteras, la porción es totalmentecontrolada, el resurtido de producto es sencillo, evita la presencia de una demostradora y direcciona de manera pronta a la compra.

Adicionalmente, Pauta Creativa estuvo a cargo del lanzamiento interno de Special K Craker Chips, dirigido a la fuerza de ventas Kellogg´s, a través de un atractivo evento en el que los asistentes disfrutaron de una función de cine exclusiva degustando el producto en sus 2variedades.
Cada asistente recibió un kit que incluía producto, un bowl botanero, un certificado de regalo MixUp y organizadores de ventas con información de producto.
De manera paralela se hizo una degustación en las oficinas de la planta Kellogg´s en Querétaro, con apoyo de carritos de Special K Cracker Chips.
Como estrategia digital interna, se desarrollaron banners animados, que estuvieronpresentes en la intranet de Kellogg de México para reforzar el lanzamiento de este producto.

Kellogg’s es una empresa Trasnacional ya que expande sus operaciones alrededor de todos los países a los que ha introducido su marca y productos.
Special K se introdujo a Mexico y logro introducirse a un amplio mercado ya que fue dirigido hacia las mujeres que se quieren cuidar la figura, implementandouna imagen de una mujer que se siente mas ligera conforme consume el producto, mediante slogans como “descubre que rico es sentir que el espejo te ame” a logrado llamar la atención del cliente. Ademas de que logro vencer a su competencia Fitness ya que Special K siempre ha dado un plus y no solo te vende el producto si no una experiencia y una motivación para bajar de peso o cuidar la líneatotalmente gratis y también ayuda en línea para que te acompañen en tu experiencia de ser mas saludable.

Cereales
-original
-sabor vainilla con almendras
-sabor chocolate
- sabor cosecha roja
-sabor Fruit & yogurt
- Tentacion Frutal

Barras
-Manzana suprema
-cosecha roja
-sabor vainilla
-pay de queso y frambuesa
-sabor capuchino
-sabor peaches & berries
-sabor chocolate

Snacks...