Investigacion mercados
Páginas: 6 (1387 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2012
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
América Latina
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Enfoque para
CAPÍTULO 1 Investigación de mercados
América Latina
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Enfoque para
OBJETIVOS
- Introducirnos a la investigación de mercados - Una valiosaherramienta que nos aclara - El panorama del tamaño, el valor y las características de los mercados - Que son de nuestro interés.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Con los nuevos estudios de mercado, los gobiernos han lanzado campañas para difundir sus avances acerca de la satisfacción denecesidades básicas.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Hoy en día, cualquier tipo de institución, pública o privada, pequeña, mediana o grande, requiere de información relevante acerca del mercado y sus competidores.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELABENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Esta información les permita tomar decisiones más acertadas ante los diferentes ambientes económicos, políticos y sociales que cambian rápidamente.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Los resultados de un estudio de The Nielsen Company revelan que losproductores deben dirigir sus esfuerzos hacia las personas de más de 55 años, y comenzar a desarrollar los mercados de aquellos segmentos que tienen 35 años o más.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados
1. El carácter rápidamente cambiante del medio
2. El incremento en elnúmero de competidores
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
1. El carácter rápidamente cambiante del medio
La globalización afecta diariamente el medio en que nos desenvolvemos. Un caso es el de las compañías productoras y distribuidoras de alimentos naturistas, que ayudan a sentirse bien.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América LatinaMARCELA BENASSINI www.benassini.com
2. El incremento en el número de competidores
Muchos bienes y servicios hoy en día tienen mucha competencia. Por ejemplo, para 2010 la producción mundial de pantallas planas va a crecer hasta los 128 millones, mientras que los aparatos convencionales bajarán a 93 millones.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINIwww.benassini.com
Tanto los alimentos naturistas como los aparatos de televisión en todo el mundo, se enfrentan ante un medio que cambia rápidamente, y a una competencia cada vez más agresiva.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Definición de investigación de mercados
Es la reunión, registro y análisis de todos los hechos acerca de los problemasrelacionados con las actividades de las personas, las empresas e instituciones en general.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Usos de la investigación de mercados
1. 2. 3.
Determinar los objetivos de las empresas Desarrollar un plan de acción Evaluar los resultados y aplicar las medidas correctivas en caso necesario
MARCELABENASSINI www.benassini.com
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
1. Determinar los objetivos de las empresas
Una investigación previa nos permitirá determinar objetivos de venta más reales, evitando que éstos sean demasiado pobres o demasiado ambiciosos.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
MARCELA BENASSINI www.benassini.com
2. Desarrollar un plan de...
América Latina
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Enfoque para
CAPÍTULO 1 Investigación de mercados
América Latina
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Enfoque para
OBJETIVOS
- Introducirnos a la investigación de mercados - Una valiosaherramienta que nos aclara - El panorama del tamaño, el valor y las características de los mercados - Que son de nuestro interés.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Con los nuevos estudios de mercado, los gobiernos han lanzado campañas para difundir sus avances acerca de la satisfacción denecesidades básicas.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Hoy en día, cualquier tipo de institución, pública o privada, pequeña, mediana o grande, requiere de información relevante acerca del mercado y sus competidores.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELABENASSINI www.benassini.com
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
Esta información les permita tomar decisiones más acertadas ante los diferentes ambientes económicos, políticos y sociales que cambian rápidamente.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Los resultados de un estudio de The Nielsen Company revelan que losproductores deben dirigir sus esfuerzos hacia las personas de más de 55 años, y comenzar a desarrollar los mercados de aquellos segmentos que tienen 35 años o más.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados
1. El carácter rápidamente cambiante del medio
2. El incremento en elnúmero de competidores
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
1. El carácter rápidamente cambiante del medio
La globalización afecta diariamente el medio en que nos desenvolvemos. Un caso es el de las compañías productoras y distribuidoras de alimentos naturistas, que ayudan a sentirse bien.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América LatinaMARCELA BENASSINI www.benassini.com
2. El incremento en el número de competidores
Muchos bienes y servicios hoy en día tienen mucha competencia. Por ejemplo, para 2010 la producción mundial de pantallas planas va a crecer hasta los 128 millones, mientras que los aparatos convencionales bajarán a 93 millones.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINIwww.benassini.com
Tanto los alimentos naturistas como los aparatos de televisión en todo el mundo, se enfrentan ante un medio que cambia rápidamente, y a una competencia cada vez más agresiva.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Definición de investigación de mercados
Es la reunión, registro y análisis de todos los hechos acerca de los problemasrelacionados con las actividades de las personas, las empresas e instituciones en general.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina MARCELA BENASSINI www.benassini.com
Usos de la investigación de mercados
1. 2. 3.
Determinar los objetivos de las empresas Desarrollar un plan de acción Evaluar los resultados y aplicar las medidas correctivas en caso necesario
MARCELABENASSINI www.benassini.com
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
1. Determinar los objetivos de las empresas
Una investigación previa nos permitirá determinar objetivos de venta más reales, evitando que éstos sean demasiado pobres o demasiado ambiciosos.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Enfoque para América Latina
MARCELA BENASSINI www.benassini.com
2. Desarrollar un plan de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.