Investigacion mkt

¿PLANTEAMIENTO DE LA SITUACION

Actualmente en el mercado las pilas Energizer ocupan un lugar importante en la mente del consumidor. Lo que buscamos es determinar quien ocupa actualmente el Top ofmind en el mercado mexicano y comprobar si ofrece la mayor calidad,
También se busca saber Con que frecuencia se adquieren pilas, de que marca, y quienes son los que las adquieren y para quéHIPOTESIS

Si Energizer ocupa un lugar importante en el mercado entonces probablemente sea el Top of Mind de la industria de pilas alcalinas.

Si Energizer no ocupa el Top of Mind entoncesprobablemente podrá ocuparlo

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Determinar que lugar ocupa Energizer en el mercado
Determinar el Top of Mind.
Evaluar la calidad de las pilas Energizer
Evaluar la frecuencia conque se compra
Definir el Target

Metodología

Nuestro universo es finito ya que tenemos una muestra de menos de 500,000 personas, utilizaremos un método no probabilístico con muestreo de juicio,la selección de la muestra es a criterio debido a que el tamaño de nuestra muestra es pequeño. El método utilizado para la recolección de datos se baso en un interrogatorio, el cual se subdivide enentrevista personal y un cuestionario por persona, ya que es una metodología optima para nuestros fines. El cuestionario esta dirigido a hombres y mujeres que cumplan con las caracteristicas de nuestropublico objetivo, utilizando preguntas cualitativas y cuantitativas.

Universos Finitos : N2pq/e2

N = (1.96)2(.11)(.89)/(.05)2 = 150 cuestionarios

CUESTIONARIO

SEXO F ( ) M ( ) FECHA__/__/__ EDAD NSE
LUGAR________________

1. NOMBRA UNA MARCA DE PILA QUE RECUERDES

2. ¿HAS UTILIZADO ENERGIZER ALGUNA VEZ?
SI ( ) NO ( )

3.MENCIONA DOS PALABRAS QUE RELACIONES ENERGIZER

4. ELIGE UNA DE LAS RAZONES POR LAS QUE UTILIZAS ENERGIZER
DURABILIDAD ( ) CALIDAD ( ) PRECIO ( ) NO UTILIZO ( )

5. CON QUE...