Investigacion Mkt

Definición de objetivos de medios
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas delpúblico objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y continuidad (nivel de efecto sobre la memoria que se quiereprovocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada).
Elaboración de la estrategia de medios
Como cualquier estrategia, se apoya en lainformación obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de lacampaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
* Elección de los medios o coincidencia de la audiencia del medio con elpúblico objetivo de la campaña.
* El presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibilidades de negociación que tenemos frente al medio.
Unfactor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el usode determinados medios. Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.
OBJETIVOS DE LOS MEDIOS
Los objetivos de los medios traducen laestrategia publicitaria en metas que pueden cumplir los medios. Explican cual es la audiencia meta y por qué, dónde se comunicarán los mensajes, cuándo y cuánta publicidad hay que realizardurante que periodo.
Ejemplo:
Dirigirse a las familias numerosas
Concentrar el peso de la publicidad en las zonas urbanas
Alcanzar la máxima frecuencia posible de la publicidad.