investigacion moteros bogota

 Anteproyecto.
1. Tema:
Fenómeno de personalización de motocicletas
2. Pregunta problema
¿Cómo se establecen la tendencia de consumo de personalización de accesorios de las motos como estrategia de diferenciación?
3. Objetivos


3.1 Objetivo General:

Definir cómo influye la personalización de las motocicletas dentro de las prácticas de 3 tipos de público el que usa su moto como transporte, elque la usa como diversión y por último el que la usa como función trabajo, en la ciudad de Bogotá.
3.2 Objetivo Específico:
identificar las prácticas utilizadas a la hora de consumir del público objetivo.
Clasificar las prácticas de consumo en la hora de personalización.
Entender que tendencia central y que tendencia allegadas se ven influenciadas por el consumidor.
Entender que tendencias seven impuestas a la hora del consumo por el consumidor.
Identificar las principales motivaciones de consumo de los 3 tipos de público.
Establecer que prácticas de consumo son más importantes en los diferentes espacios de la personalización.

4. Justificación:
El mundo de la modificación de las motocicletas ha tenido una connotación negativa ante la sociedad, llevando esto a un acto desconocido ygenerando una perspectiva errónea, es un gran publico el cual practica esta tendencia de consumo y es hay donde entra esta investigación, con el fin de mostrar las razones y motivos que tienen estos consumidores para realizar dichas modificaciones.





Marco teórico
5. Estado del arte:
5.1 NUEVAS TENDENCIAS DE CONSUMO DIGITAL DEL MERCADO DE MOTOCICLETAS EN MEDELLÍN PARA EL AÑO 2014
En laactualidad cuando los consumidores se interesan en un producto, deciden buscarlo en internet. El uso de internet masificado hace que los consumidores hoy quieran estar enterados de todo lo que puedan acerca de los productos que desean comprar, antes de dirigirse al punto de venta. Los clientes exploran las redes para tener información que les permita sentirse seguros de la marca que escogieron y ademásdel conocimiento que adquieren, comparten sus opiniones e información con otras personas en línea a través de foros, blogs, videos y redes sociales; lo anterior como resultado de una tendencia de consumo actual, en la que la compra está influenciada por la opinión pública o del grupo social. La anterior situación no es ajena al sector de motocicletas, ya que los usuarios antes de comprar unproducto de esta categoría acuden a la información web para conocer detalles de él, características técnicas, precios, nuevos modelos, marcas, etc. Esto les permite ahorrar desplazamientos y tiempos en el momento de búsqueda y una vez se dirigen al punto de venta tienen claro el producto que desean adquirir. Esta investigación permite identificar las estrategias de Marketing Digital a las cuáles debendirigirse las compañías de este sector, en Medellín, de acuerdo con las nuevas tendencias de consumo digital de los usuarios., identificadas a partir de una investigación de mercadeo cualitativa.http://repository.udem.edu.co/bitstream/handle/11407/395/Nuevas%20tendencias%20de%20consumo%20digital%20del%20mercado%20de%20motocicletas%20en%20Medell%C3%ADn%20para%20el%20a%C3%B1o%202014.pdf?sequence=1&isAllowed=y.

5.2 7° COMITÉ DE MOTOS JAPONESAS
La dinámica socioeconómica en la que se enmarca el comportamiento de la industria de motocicletas en Colombia, ha permitido que este vehículo no solamente se consolide como una solución de movilidad y transporte para los colombianos de menores ingresos, sino que además se posicione como una opción para aumentar los ingresos de miles de colombianosque ven en este vehículo una herramienta de trabajo. El Comité de Ensambladoras de Motos Japonesas, compuesto por Auteco, Honda, Suzuki y Yamaha ha venido estudiando voluntariamente durante 7 años, el perfil sociodemográfico de los usuarios de motocicletas en Colombia, con el fin de proporcionar herramientas útiles en la formulación e implementación de una política pública más incluyente con el...