Investigacion Profunda de Mercados

INVESTIGACION PROFUNDA DE MERCADOS
MERCADOTECNIA II

Seleccionar y establecer el diseño de la investigación
Está constituido por 4 procesos básicos: Seleccionar el diseño de la investigación,Identificar los tipos de información necesaria y las fuentes, Determinar los instrumentos
de medición y Recopilación de Datos.
Seleccionar el diseño de la investigación
Lo primero que se tiene querecordar es que cada investigación en cada tipo de
negocio es diferente, por lo que el diseño puede variar, existiendo infinitos tipos. Los
tipos “genéricos” de diseño en investigación son:
Exploratoria
 Concluyente (descriptiva o causal)
 Sistemática.

Exploratoria: se define como la recolección de información mediante
mecanismos informales y no estructurados.
Descriptiva: se refiere aun conjunto de métodos y procedimientos que
describen a las variables de marketing. Este tipo de estudio ayuda a
determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?,
¿Cómo?,¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios puede describir cosas como,
las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igual que
describir el número de competidores y susestrategias.
Causal: se enfoca en controlar varios factores para determinar cual de ellos es
el causante del problema. Esto permite aislar las causas del problema, al
mismo tiempo que entrega un nivel deconocimiento superior acerca de la
variable que se estudia. Este tipo de estudio es el más complejo y por ende
costoso.
Sistemática: es aquella utilizada para evaluar un proceso mientras se va dando,encuentra el problema y propone soluciones.

Identificar los tipos de información necesaria y las fuentes
Existen dos tipos de información en investigación de mercados, la primaria y lasecundaria.


Información Primaria: es aquella que se releva directamente para un
propósito específico.



Información Secundaria: se refiere a aquella que ya existe en algún lugar y
se recolectó...