INVESTIGACION Publicidad

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA

Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación


Méndez Rivera, Víctor Aarón


112 / turno matutino

Investigación: La publicidad.

Trabajo final.

Desarrollo de habilidades en documentación digital e información.

Impartida por Arnulfo Castro


Tijuana, B. C., a 02 de diciembre de 2014Calificación:



Índice

Introducción. 3
Planteamiento. 4
Justificación. 5
Marco teórico: 6
Factores que influyen en la decisión del consumidor. 6
Publicidad subliminal: alternativa para influir al consumidor 8
La publicidad sobre los niños. 11
Conclusión. 14
Referencias 15
Anexos: 16
Encuesta: 16
Graficas. 18



Introducción.
La publicidad se define como cualquier forma remunerada de presentaciones nopersonales y de promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado. En esta actividad se utilizan una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación. Esta actividad tiene como principal objetivo persuadir al consumidor e influir en su decisión de compra. Dejando esto enclaro iniciare con la investigación de las repercusiones que tiene esta en el consumo humano. Tiempo atrás este tema habría sido poco trascendental, el ser humano se ha encontrado con la necesidad de consumir productos, es ahí donde la publicidad juega un papel importante, ya que en últimas décadas se ha convertido en la herramienta más eficaz que poseen las empresas al ofrecer sus productos,estas han ido aprendiendo a manejar a la perfección la conducta de los consumidores cada día invierten grandes cantidades de dinero para manejar sus productos en los diversos medios de difusión de productos y servicios.













Planteamiento.
Esta investigación tiene como objetivo principal informar al lector sobre los factores de influencia en la conducta del consumidor que genera la publicidad,con esto se proporciona un análisis objetivo de cómo estos medios llegan a manipular las decisiones de las personas, al grado de hacer que consuman algo que en realidad no quieren, se verán también los principales factores de influencia en la conducta del consumidor, así como el impacto de los medios, otro objetivo fundamental de este escrito como se puede identificar conforme se avanza en lalectura es que podemos moderar nuestra actitud, nosotros como consumidores a través de la información adecuada y crear una conciencia ante los mensajes publicitarios, y que está en nuestras manos el consumir o no los productos que la publicidad nos presenta .







Justificación.
Actualmente nos vemos invadidos por los medios de comunicación, los cuales sin lugar a dudas juegan un papelimportantísimo en nuestro modo de vida, tanto que incluso pueden llegar a influir en nuestras decisiones, ese es el objetivo principal de la publicidad, pero esto pude llegar a ser peligroso para nosotros cuando inconscientemente nos hace comprar algo que en realidad no queremos.

Por esa razón es muy importante que el consumidor tenga a su alcance la mayor información posible acerca de los métodos que seusan en la publicidad y también del producto que esta por consumir, sin embargo como podemos darnos cuenta la publicidad en nuestros días se da en forma agresiva principalmente en los niños, que son más susceptibles dada la frescura de su imaginación, nosotros somos los responsables de lo que consumimos, y que la publicidad solo se encarga de darnos las opciones de los productos que existen en elmercado.









Marco teórico:
Factores que influyen en la decisión del consumidor.

Este trabajo nos permite identificar los factores de influencia en el comportamiento del consumidor como resolución de problemas, para la satisfacción de necesidades.

Un ejemplo muy claro es cuando un profesional de marketing debe identificar un líder de opinión dentro de un grupo de referencia para vender un...