Investigacion publicitaria

Nicolas Esteban Báez Fandiño

Investigación Publicitaria, ¿lujo o necesidad?

Si hablamos de publicidad, consumidores, medios, niveles de impacto, rentabilidad o simplemente éxito publicitario,tenemos que detenernos un momento para analizar un punto que se les ha escapado a muchos, y tal vez del cual muchos otros han sacado gran provecho; La investigación publicitaria.
“Los publicitariosque ignoran la investigación, son tan peligrosos como los generales que no tienen en cuenta las señales del enemigo”. David Oglivy
Basados en esta frase podemos sacar una, dos o tal vez tres verdades ala luz, si bien es cierto que la publicidad y el mercadeo van de la mano, no se puede negar que el análisis y la investigación van aún más de la mano con lo que llamamos publicidad; ¿qué tipo decomentarios salen de tu boca cuando no tienes idea de lo que hablas o a quien le hablas? Podría terminar en un gran fiasco; básicamente lo mismo sucede con la publicidad y el consumo, cuando no se tieneclara la personalidad y las necesidades del publico hacia quien esta dirigida la publicidad, esta puede terminar en grandes cantidades de dinero, trabajo, y personal derrochado en piezas publicitariasque el publico deseado jamás captó.
Volviendo a la analogía que hace Oglivy (Uno de los nombres más famosos de la publicidad) entre los publicistas y los generales, podemos llegar a visualizarfácilmente la investigación como un “arpón” de la publicidad y el consumo, porque al conocer de cerca los intereses, gustos, necesidades, estereotipos y diferentes ondas en las que se mueve la gente hoy endía, podríamos decidir con más exactitud de que forma podemos lanzar un producto, o hacer cualquier clase de trabajo publicitario con la certeza de que por lo menos el grupo especifico al cual vadirigida nuestra publicidad o el target va a sentirse identificado y de seguro la va a comprar; Así observamos como muchas veces el trabajo del publicista se facilita un poco al tener un punto de...