Investigacion Publicitaria

• INVESTIGACION PUBLICITARIA
Tipos de Investigación:
Se clasifican según la naturaleza de los resultados que se obtienen.
Si se analiza la compra existen 3 variables:
• Variable Económica: disponibilidad de las personas.
• Variable Racional: permite efectúa un análisis lógico. Entra en juego la valoración de tiempo, prioridad, oportunidad, necesidad, precio y financiación. Modificana la variable económica.
• Variable Psicológica: son motivacionales, las que más importancia tienen en la decisión de compra. La variable racional sirve a veces para justificar una decisión emotiva.
Clasificación de las Investigaciones
• Investigaciones Cuantitativas: indagan sobre algún mercado, los resultados son cuantificables y proyectables, datos a través de encuestas.
En publicidadse utilizan para las investigaciones de medios, y así saber cual es la audiencia de un medio, como esta compuesta, cual es su NSE.
• Investigaciones Cualitativas: indagan las razones manifiestas, sirven para determinan los mecanismos racionales. Los datos que se obtienen indican los hábitos.
En publicidad se utilizan para investigaciones de medios (hábitos de compra y consumo también) o demensajes (información sobre recordación, conocimiento del contenido, reconocimiento del medio formales o conceptuales).
• Investigaciones Motivacionales: indagan las razones psicológicas de la actitudes, buscan las razones no manifiestas.
Se realzan por medio de dos métodos:
Grupos motivacionales: grupos de discusión de 8 personas elegidas al azar de una muestra según parámetros, es conducido porun psicólogo quien analiza o el material obtenido y confecciona un informe. Es más rico.
En comercialización se utiliza para probar colores, packaging, gustos.
En publicidad se prueba la aceptación o rechazo del concepto a comunicar y los mensajes.
Investigaciones Específicamente Publicitarias
En publicidad investigación es Información no decisión, es una herramienta más.
• Investigacionesde la Creación
Del concepto a comunicar: comprobación del proceso creativo. El concepto a comunicar debe ser:
- Original: destacarse, diferenciarse.
- Creíble
- Diferenciador
- Uniconceptual: única unidad de información, cuantas más unidades de información transmite un mensaje, más difícil es comprenderlo. La finalidad es la variabilidad del concepto a comunicar, emplean investigacionescualitativas y motivacionales.
Investigaciones del mensaje: averiguar la eficiencia de los mensajes como piezas de transmisión, con independencia del medio.
Se utilizan investigaciones cualitativas y motivacionales, semiológicas (brindan significado a los símbolos utilizados en avisos).
Pre-Test, se realiza siempre antes de la difusión de los avisos.
Ventaja: Brinda resultados antes de llevarse acabo la campaña
Desventaja: simulación de condiciones reales de recepción de los avisos, con el único fin de testearlas.
Post-Test: hacer la misma indagación después o durante el desarrollo de la campaña.
Ventaja: las personas sujetas al testeo ignoran que son investigadas, se investiga la recordación, decodificación, asimilación y comprensión.
Desventajas: es tarde para hacer correcciones,pero son aplicables a nuevas campañas.
• Investigaciones de Medios
Sistemáticas: nos brindan datos que permiten conocer la composición de la audiencia del medio y las preferencias de esa audiencia en materia de medios y vehículos, conocer la circulación neta de los medios geográficos en todo el país y cual y como se distribuye la inversión publicitaria de productos y marcas. Son realizadas por:Empresas Especializadas: se realizan para otros medios ofreciendo otros tipos de resultados de acuerdo con las características del medio y los hábitos de la audiencia.
Instituto Verificador de Circulaciones: para diarios y revistas, ofrece promedios de circulación, detalle geográfico.
Detalle de las inversiones publicitarias
Accidentales: en líneas generales son del mismo tipo que las...