investigacion publicitaria
Páginas: 2 (267 palabras)
Publicado: 15 de abril de 2013
LA INVESTIGACION PUBLICITARIA
La investigación publicitaria, es una forma de investigación de mercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación de lapublicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia de publicidad es investigación publicitaria.
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Es aquella investigación que se ocupa del estudiode los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.
Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad. (Comprende elestudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de losmensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje,credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principalesobjetos de la investigación son: difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.)
Lainvestigación tiene contacto con el proceso de la publicidad en varios puntos, se emplea mucho como auxiliar para que el mercadologo determine a que segmento de mercado se dirigirá. La investigacióndesempeña la función de ayudar a los creativos a comprender a los integrantes del público a quienes los anuncios transmitirán algo; así como los puntos sensibles que hay que tocar. Tambiénse emplea para tomar decisiones de continuar, o no, a fin de establecer cuando es hora de destacar un anuncio ya muy visto, así como la evaluación del desempeño de una agencia de publicidad.
La investigación publicitaria, es una forma de investigación de mercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación de lapublicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia de publicidad es investigación publicitaria.
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Es aquella investigación que se ocupa del estudiode los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.
Comprende 3 áreas de estudio:
Investigación socioeconómica de la publicidad. (Comprende elestudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de losmensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje,credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principalesobjetos de la investigación son: difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación, inversión.)
Lainvestigación tiene contacto con el proceso de la publicidad en varios puntos, se emplea mucho como auxiliar para que el mercadologo determine a que segmento de mercado se dirigirá. La investigacióndesempeña la función de ayudar a los creativos a comprender a los integrantes del público a quienes los anuncios transmitirán algo; así como los puntos sensibles que hay que tocar. Tambiénse emplea para tomar decisiones de continuar, o no, a fin de establecer cuando es hora de destacar un anuncio ya muy visto, así como la evaluación del desempeño de una agencia de publicidad.
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