Investigacion Publicitaria

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA -
 
 
GENERALIDADES
 
 
La Investigación Publicitaria (IP) tiene por objetivo obtener información para facilitarnos la toma de decisiones, disminuyendo la incertidumbre.
Comenzamos a desarrollarla cuando nos encontramos ante un problema o ante una determinada posibilidad u oportunidad y debemos tomar una decisión.
 
 
En relación a la investigación de medios,permite conocer características del target y estudiar a los medios en sí, permitiéndonos obtener el plan de medios más eficaz (teniendo en cuenta la distribución de los vehículos en los medios, la audiencia de los vehículos, la exposición por vehículo, etc.).
En relación a la creatividad, investiga los contenidos (a través del pretest y del postest).
 
 
De esta manera, la IP permite medir laefectividad de una campaña.
 
 
EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: UN ÁNALISIS GENERAL
 
 
LA TOMA DE DECISIONES Y LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (IM)
 
 
El proceso consiste en resolver un problema o elegir oportunidades alternativas. Para tomar una decisión, se requiere conocer la naturaleza de un problema e identificar cuánta información está disponible o cuánta se necesita.
Cadasituación de toma de decisiones tiene tres categorías:
 
 
1. Certeza: quien toma la decisión conoce claramente la naturaleza del problema y cuenta con toda la información que necesita. Y si también tiene certeza de los resultados a futuro de esta decisión, entonces probablemente no sea necesario realizar una investigación.
 
 
2. Incertidumbre: quien toma la decisión comprende la naturalezadel problema pero no cuenta con toda la información necesaria sobre las alternativas de decisión. Es importante entonces, recabar información.
 
 
3. Ambigüedad: la naturaleza del problema a resolver no es clara, los objetivos son imprecisos y las alternativas de decisión son difíciles de definir.
 
 
ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
1º  ETAPA: PLANIFICACIÓN DE LAINVESTIGACIÓN
 
 
1. ENUNCIACIÓN DE LOS OBJETIVOS:
El objetivo deriva de la definición del problema u oportunidad. Los objetivos explican el propósito de la investigación y especifican la información necesaria para tomar una decisión luego. Los objetivos específicos influyen en el diseño de la investigación porque indican el tipo de información requerida.
 
 
2. BÚSQUEDA DE DATOS:
A través defuentes secundarias, con esto se conforma una suerte de marco teórico.
 
 
3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS:
Una hipótesis es un supuesto que relaciona dos o más variables y que guía nuestra investigación; una declaración que puede apoyarse o refutarse a través de datos empíricos.
 
 
4. DEFINICIÓN DE VARIABLES:
Una variable es cualquier cosa que pueda sumir distintos valores. Las variables seclasifican en función de la posición que ocupan en la hipótesis y deben ser definidas para que no haya confusiones.
2º  ETAPA: PLANEAMIENTO DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
 
 
El diseño de una investigación es el plan que especifica los métodos y procedimientos para recopilar y analizar la información necesaria.
 
 
1. DEFINIR EL TIPO DE INVESTIGACIÓN:
Si será cualitativa, cuantitativa,cuali-cuanti. Esto se determina en función de los objetivos e hipótesis, la disponibilidad de fuentes, los datos disponibles y su calidad.
 
 
2. DEFINIR EL ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN:
Exploratorio, descriptivo o causal -experimental-.
 
 
3. DEFINIR LA MUESTRA:
La muestra es una parte o fracción representativa del universo. Los pasos son:
 
 
3.1. Definir el universo
 
 
3.2. Definir launidad de análisis (UA: cada uno de los elementos que conforman la muestra)
 
 
3.3. Definir del tamaño de la muestra (cantidad de UA).
 
 
3.4. Definir del tipo de muestreo:
 
 
3.4.1. Probabilístico: Las unidades de análisis tienen la misma posibilidad de ser elegidas (elección al azar). Me permite extrapolar los resultados al resto del universo.
 
 
3.4.2. No...