Investigacion realidad aumentada

1.- INTRODUCCIÓN
Hace ya algunos años bien sabemos que la tecnología y medios digitales han llegado a formar parte importante de nuestro entorno y vida personal, siendo indispensable el uso de estas plataformas tanto en el ámbito laboral, social, personal como también cultural.
Es algo que se ha ido acrecentando gracias a la globalización la cual, rompe con las fronteras mundiales generando unmayor acceso a la información e interconexión entre las personas, a nivel global.
Es así como llegamos a un nuevo paradigma comunicacional, donde surge lo que es “El consumido 2.0” (Término acuñado por Tim O’Reill en el año 2004), con esto nos referimos al consumidor del siglo XXl, aquel caracterizado por tener una identidad virtual que forma parte importante de su vida, “El Consumidor 2.0 esuna persona bien informada, que se aburre rápido y es bastante inmune a la publicidad obvia, busca información innovadora y experiencias diferentes” (Esteve).
Es desde aquí donde surge la necesidad de la industria publicitaria de responder a las necesidades e intereses de este nuevo consumidor; Donde ya no es suficiente ni efectiva la utilización de publicidad tradicional para llegar a ellos.Entonces, para llegar a este nuevo consumidor de una forma eficiente surge la inquietud por encontrar medios que formen parte de esta plataforma en donde la principal característica se basa en la interacción y participación que se genera con el usuario.
Es aquí donde surge el enfoque de nuestra investigación ligado a la valoración de “La realidad aumentada” ya que, es una plataforma utilizada enlos medios digitales, que si bien no ha sido diseñada específicamente para la utilización como medio publicitario, podemos ver que ya está siendo utilizada por grandes marcas a nivel mundial y es por eso que esperamos identificar el grado de efectividad que esta nueva plataforma ofrece.

2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.1.-Definición del problema
La proliferación de contenidos en internet,teléfonos móviles, televisión Digital, etc. y la expansión y alcance de los medios en general. Ponen en entredicho la supremacía tradicional de los medios de comunicación masivos como la televisión, la radio o la prensa escrita. La audiencia, que tradicionalmente se repartía entre pocos medios de comunicación, se está fragmentando cada vez más como consecuencia de la convergencia entre distintasplataformas de redes y la interactividad que se demanda hoy en día en la industria de la comunicación. (Magazine, 2009)
Por otro lado, bien sabemos que el consumidor de hoy en día va en busca de vivencias sensoriales y emocionales a la hora de valorar una marca, por lo que las marcas éstas están respondiendo de manera que, generar experiencias se torna un aspecto primordial en la relación entre lamarca y su grupo objetivo logrando así, generar lazos sólidos y cercanos, potenciando así, la fidelización.
Es por esto que surge la “Realidad aumentada” como un medio caracterizado por generar una visualización en tiempo real de un entorno físico en el mundo real; Combinando lo real con lo virtual mediante dispositivos digitales; Esta plataforma se presenta como una gran oportunidad al momento deir en busca de la generación de experiencias en base a una interacción e interactividad más directa con los usuarios. (bernal, 2009)
El problema aquí consiste en que al ser una plataforma y herramienta relativamente nueva en el ámbito de las comunicaciones; No sabemos cuál es el nivel de efectividad al momento de utilizarla como recurso publicitario.
Ver figura 1.0 Ejemplos de realidadaumentada

2.2.- Pregunta de investigación
¿Qué nivel de valoración existe en los usuarios chilenos, hacia la experiencia (interactiva) de “realidad aumentada”?
2.3.- Objetivos
General
Determinar la valoración y expectativas del usuario ante la experiencia
de la realidad aumentada.

Específicos
* Identificar cómo las audiencias significan la experiencia...