Investigacion y desarrollo
Páginas: 15 (3683 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2011
9 Introducción
Introducción
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
El trabajo de investigación que presentamos se centra en analizar la formación de estrategias de selección de mercados exteriores dentro del proceso de
internacionalización de las empresas. En concreto, a través de estas páginas intentaremos determinar el carácter estratégico del proceso seguido por las empresas a la hora deseleccionar, de entre los mercados o localizaciones posibles, aquellos en los que van a desarrollar sus actividades internacionales.
Desde que en la década de los años sesenta se publicaran los primeros trabajos sobre la internacionalización de la empresa no cabe duda de que el interés académico en este tema no ha hecho más que crecer. De hecho, el porcentaje de artículos sobre negociosinternacionales publicados en las veinte primeras revistas internacionales de dirección de empresas se ha triplicado en los últimos veinte años (Werner, 2002). Este creciente interés investigador ha sido respuesta al incremento de la actividad internacional de las
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empresas debido, principalmente, al fenómeno de la globalización de los mercados (e.g., Levitt, 1984; Yip, 1992;Barlett y Goshal, 2000).
La globalización de los mercados es el resultado de la conjunción de varias circunstancias, de hechos diversos que si hubieran acontecido por separado no habrían tenido el impacto que podemos apreciar en la actualidad. Por un lado, la tecnología se ha desarrollado de forma revolucionaria en los últimos años, facilitando, entre otros efectos, el progreso de lastelecomunicaciones y de los medios de transporte y favoreciendo en suma, de manera progresiva y acelerada, una mejora sustancial de los procesos productivos. Por otro lado, y junto a los avances tecnológicos, en el entorno internacional se ha experimentado un desmantelamiento paulatino de las barreras comerciales interestatales con la conclusión de acuerdos seminales como el que constituyó el GATT en 1948(actual Organización Mundial del Comercio, WTO, 1995), los pactos de Bretton Woods de 1944 la creación de bloques regionales de comercio que favorecen las transacciones entre sus países miembros. Por tanto, la cuestión sería: ¿por qué seguir estudiando el fenómeno de la internacionalización de las empresas?
En primer lugar, es importante destacar el surgimiento de nuevas economías industrializadasque han cambiado totalmente la concepción de negocios internacionales transmitida por las teorías tradicionales de la internacionalización. Por ejemplo, países como Taiwán o China, ya no son objeto de estudio por ser, exclusivamente, receptores de inversión directa, sino que en la actualidad son analizados como emisores de la misma en el resto del mundo.
En segundo lugar, el desarrollo recientedel denominado comercio electrónico debe considerarse una auténtica revolución, en la que se ponen en cuestión los principios básicos de muchas teorías del marketing y de la dirección de empresas. De esta manera la red global Internet, por ejemplo, permite a las empresas penetrar hoy en día en los mercados de manera muy rápida, les ayuda a disminuir costes y favorece la mejora y desarrollo de susproductos y servicios (Hamill, 1997; Bishop, 1999). Disponiendo ahora de esta herramienta, las pequeñas y medianas empresas pueden superar barreras a la exportación, incrementando así su participación en el comercio internacional. Y desde el punto de vista del cliente, el comercio electrónico permite acceder a una amplia
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oferta de productos y posibilita los contactos con unalto número de posibles proveedores, aunque la venta final, de consumarse, no se realice a través de esta vía.
En tercer lugar, las empresas que desarrollan su actividad en sectores de alta tecnología han experimentado un crecimiento espectacular en las últimas tres décadas. Debe tenerse en cuenta que los mercados de alta tecnología, además de experimentar cambios rápidos y complejos, se...
Introducción
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
El trabajo de investigación que presentamos se centra en analizar la formación de estrategias de selección de mercados exteriores dentro del proceso de
internacionalización de las empresas. En concreto, a través de estas páginas intentaremos determinar el carácter estratégico del proceso seguido por las empresas a la hora deseleccionar, de entre los mercados o localizaciones posibles, aquellos en los que van a desarrollar sus actividades internacionales.
Desde que en la década de los años sesenta se publicaran los primeros trabajos sobre la internacionalización de la empresa no cabe duda de que el interés académico en este tema no ha hecho más que crecer. De hecho, el porcentaje de artículos sobre negociosinternacionales publicados en las veinte primeras revistas internacionales de dirección de empresas se ha triplicado en los últimos veinte años (Werner, 2002). Este creciente interés investigador ha sido respuesta al incremento de la actividad internacional de las
10 Introducción
empresas debido, principalmente, al fenómeno de la globalización de los mercados (e.g., Levitt, 1984; Yip, 1992;Barlett y Goshal, 2000).
La globalización de los mercados es el resultado de la conjunción de varias circunstancias, de hechos diversos que si hubieran acontecido por separado no habrían tenido el impacto que podemos apreciar en la actualidad. Por un lado, la tecnología se ha desarrollado de forma revolucionaria en los últimos años, facilitando, entre otros efectos, el progreso de lastelecomunicaciones y de los medios de transporte y favoreciendo en suma, de manera progresiva y acelerada, una mejora sustancial de los procesos productivos. Por otro lado, y junto a los avances tecnológicos, en el entorno internacional se ha experimentado un desmantelamiento paulatino de las barreras comerciales interestatales con la conclusión de acuerdos seminales como el que constituyó el GATT en 1948(actual Organización Mundial del Comercio, WTO, 1995), los pactos de Bretton Woods de 1944 la creación de bloques regionales de comercio que favorecen las transacciones entre sus países miembros. Por tanto, la cuestión sería: ¿por qué seguir estudiando el fenómeno de la internacionalización de las empresas?
En primer lugar, es importante destacar el surgimiento de nuevas economías industrializadasque han cambiado totalmente la concepción de negocios internacionales transmitida por las teorías tradicionales de la internacionalización. Por ejemplo, países como Taiwán o China, ya no son objeto de estudio por ser, exclusivamente, receptores de inversión directa, sino que en la actualidad son analizados como emisores de la misma en el resto del mundo.
En segundo lugar, el desarrollo recientedel denominado comercio electrónico debe considerarse una auténtica revolución, en la que se ponen en cuestión los principios básicos de muchas teorías del marketing y de la dirección de empresas. De esta manera la red global Internet, por ejemplo, permite a las empresas penetrar hoy en día en los mercados de manera muy rápida, les ayuda a disminuir costes y favorece la mejora y desarrollo de susproductos y servicios (Hamill, 1997; Bishop, 1999). Disponiendo ahora de esta herramienta, las pequeñas y medianas empresas pueden superar barreras a la exportación, incrementando así su participación en el comercio internacional. Y desde el punto de vista del cliente, el comercio electrónico permite acceder a una amplia
11 Introducción
oferta de productos y posibilita los contactos con unalto número de posibles proveedores, aunque la venta final, de consumarse, no se realice a través de esta vía.
En tercer lugar, las empresas que desarrollan su actividad en sectores de alta tecnología han experimentado un crecimiento espectacular en las últimas tres décadas. Debe tenerse en cuenta que los mercados de alta tecnología, además de experimentar cambios rápidos y complejos, se...
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