investigacion

Capitulo III
3. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
3.1 Planteamiento del problema
¿Cómo diseñar un plan de mercadeo para una empresa de productos lácteos en El Salvador?

3.2Objetivos generales
3.2.1 Del trabajo
Diseñar un plan de mercadeo para una empresa de productos lácteos en El Salvador.

3.2.2 De la investigación
Obtener información del comprador de productoslácteos sobre los elementos que componen la mescla de mercadeo, de manera que sirva de base para la elaboración de un plan de mercadeo.
Entendiéndose en la presente investigación como productoslácteos: leche, queso, y crema.

3.2.3 Objetivos de producto
Establecer si la marca es importante para los consumidores para tomar la decisión de compra.
Establecer cuál es la primera marca deproducto lácteo que se le viene a la mente al consumidor.
Conocer cuál es la marca de productos lácteos que el comprador adquiere.
Investigar cual es la razón que determina las preferencias de losconsumidores hacia los productos lácteos.
Conocer cómo perciben los consumidores la calidad de los productos lácteos.
Conocer la frecuencia de compra de los consumidores.
Establecer la razón de cambiode los compradores ante las diferentes marcas de productos lácteos.
3.3.2 objetivos de precio
Conocer si los consumidores están dispuestos a pagar un mayor precio por una mejor calidad.
3.3.3Objetivos de plaza
Conocer cuáles son los lugares donde el consumidor acostumbra adquirir los productos lácteos.
3.3.4 Objetivos relativos a la marca San Julián.
Establecer cuáles son lasasociaciones del comprador hacia la marca San Julián.
Determinar si el comprador de productos lácteos conoce la marca San Julián.
Conocer como perciben los consumidores la calidad de los productoslácteos San Julián.
Conocer cómo perciben los consumidores la calidad de los productos lácteos San Julián.
Conocer cuáles son los atributos asociados por el comprador a productos lácteos San Julián....